高端产品占比近半 家电网购领跑消费升级

报告解读：家电网购市场趋势分析

近日，工业和信息化部赛迪研究院与中国电子报社联合发布了《2018家电网购分析报告》。这份报告为我们揭示了家电网购市场的最新动态和发展趋势。

一、市场规模与增长

2018年，我国B2C家电网购市场（含移动端）规模达到了惊人的5765亿元，同比增长17.5%。家电网购市场在整个家电市场中的占比已经达到了35.5%，显示出网购正成为家电市场的主流消费方式。尤其是小家电市场，其表现尤为突出，增长了39.5%，零售额首次跨越千亿元大关。

二. 线上渠道分析

京东以其60%的市场份额，稳坐家电网购市场的头把交椅。而剩下的四成市场则主要由天猫和苏宁易购（简称“猫宁”）瓜分。这一格局显示了电商渠道“一极两强”的稳定态势。

三、产品质量与服务升级

报告指出，家电网购市场已经从高速增长转向高质量发展。线上3000元以上高端产品的销售额占比已经达到了48.1%，显示出消费者对家电产品的需求正在从“有没有”向“好不好”转变。电商巨头们也在积极推动产品创新、营销创新和服务创新，以满足消费者的个性化、定制化需求。

四、农村市场拓展

家电网购线上线下融合趋势明显，农村市场成为各大电商平台争相拓展的热点。各大电商平台在农村地区加密网点铺设，将网购和海量产品有效带入农村，推动了农村家电消费的快速增长。

五、新兴零售方式崛起

电商力推线上线下融合的新兴零售方式，如零售、新零售等，在各城市逐渐铺开。这些新兴零售方式强化了用户体验，促进了品牌消费的快速增长。

《2018家电网购分析报告》为我们揭示了家电网购市场的发展趋势：市场规模稳步扩大，从高速增长转向高质量发展，电商巨头推动市场良性发展，农村市场及新兴零售方式成为发展新动力。展望未来，家电网购市场将继续保持增长态势，为消费者提供更多优质的产品和服务。从《家电网购报告》深度解析，传统家电“四大件”的时代虽已渐趋尾声，但其在家电网购成长道路上的足迹依然深刻。曾经推动家电网购迅猛发展的彩电、空调、冰箱、洗衣机等基石产品，已经完成了他们的辉煌增长阶段。而现在，新的增长动力正来自于消费品质升级带来的多元化、精细化、品质化的新产品和新业态。在全民消费升级的热潮中，家电网购市场呈现出焕然一新的面貌。

在2018年，传统四大家电的零售规模达到了惊人的2085亿元，增长率高达19.4%。而真正让人眼前一亮的是小家电市场的爆发式增长，其同比增幅高达39.5%，市场规模首次突破了千亿元大关。这一现象不仅彰显了消费者对于生活品质的追求，也反映了家电网购市场正在从基础功能满足阶段向多元化、个性化、品质化的新阶段迈进。

从报告数据中可以看出，消费力量的崛起已经成为家电网购市场增长的首要引擎。而且，家电网购反过来也在促进消费市场的升级，其作用日益显著。随着线上家电产品逐渐向中高端加速发展，高客单价的高端产品越来越受到消费者的青睐。家电网购市场中，3000元以上产品的销售额占比逐年递增，从2016年的33%，到2017年的38.2%，再到2018年的48.1%，涨幅惊人。

各家电品类中，销量增长最快的几乎都是高端产品。比如智能电视和OLED电视、一级能效空调、大容积洗衣机以及高端洗碗机等产品的增长幅度均超过了一般水平。尤其值得关注的是，那些能够提升人们生活品质感、舒适感和幸福感的家电产品在线上销售特别火爆，智能小家电的增幅尤为突出。手持吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅均在50%以上。而按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪等生活家电的增长也都超过了80%。

《家电网购报告》指出，家电网购市场作为网购市场的重要组成部分，其在稳步增长的消费结构升级明显。新兴热点如智能家电、健康家电等不断释放消费潜力，已经成为拉动我国消费升级的重要力量。可以说，家电网购市场正处于一个全新的时代，充满了无限的机遇和挑战。