发公关稿，要有SEO思维 很多公司把品牌公

，到发完稿件了，在江湖哥看来，不但不是结束，而且工作才刚刚开始。
 

公关稿发布，不仅仅只有品牌宣传价值，还有一个重要的意义，就是百度搜索的关键词排名。因为公关稿是发布在高权重的新闻媒体来宣传的，如果标题里面带有关键词则可以很轻松的获得排名，这个排名可能直接在结果首页占据一个位置，或者是以“最新相关信息”的形式出现。
 

如果发稿完全没想过这一点，或者发完稿子了也没有做SEO优化，那么你花大力气发的新闻稿，百度可能根本搜不到，这样只能说完全没达到发稿的效果。

所以作为市场人，在发公关稿件的时候结合SEO优化的思维，是非常有必要的。
 

SEO的技术主要关注的是关键词排名和引流，通过各种优化手段来获取关键词排名，从而获得更多的搜索流量间接带动网站直接订单。
 

用SEO思维去优化公关稿，能帮我们实现3个优势
 

1. 提高关键词排名、提高正面新闻排名，也就是提高品牌认知和美誉

2.压制“黑公关”链接、负面信息上蹿，保护企业口碑

3.通过搜索引擎间接提升用户转化
 

如果想要用公关稿来提升搜索引擎排名，那么公关稿就要注意嵌入统一的品牌名、关键词、产品元素，让用户搜索特定品牌词、关键词时能看到统一的信息，这样不仅加强了品牌，也可以避免造成不必要的误导。
 

，影响新闻稿搜索排名的主要因素如下
 

1.媒体本身的权重；

2.文章的点击率；

3.文章的内容与关键词的吻合度；

4.文章的连接流行度；

5.文章的用户体验。
 

而影响这些因素的主要就是内容优化、媒体平台、后期维护三大方面。
 

网站权重是指搜索引擎给网站赋予一定的权威值，对网站权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。常用的搜索引擎权重有谷歌权重和百度权重，权重值也叫PR值。
 

PR值在7—10算高、4—6为中等、0—3为偏低。企业网站达到4—6就很不错了，7以上基本都是些大型网站或政府官网之类的。谷歌权重比较严格，百度权重值会稍高一点，基本获得0—3是比较容易的。
 

通常可以用站长工具、爱站网来查询网站权重值。

 

如何优化公关稿的内容
 

内容优化即是在良好策划内容基础上，进行关键词的选择与布局，从而使新闻稿更受搜索引擎的青睐，得到更好的位置排名。新闻稿的内容优化一般可从推火网以下几个方面入手
 

1.关键词选择

结合自身产品或提供的服务以及新闻主题来选取主关键词，并从阅读者的角度思考什么样的关键词最有可能被网友搜索，以此拓展出长尾词。例如以核心词“红酒”，可拓展出“红酒价格”、“红酒什么牌子好”等长尾词。
 

2.标题优化

公关稿的排名与“标题党”无关，是按照关键词来排的，如果文章里就没有该关键词，那么搜索时这篇新闻稿肯定不会出来，而且标题里出现的关键词搜索时会更靠前。

所以，标题字数最好控制在25个字以内，字数过多的标题在搜索结果中显示不出来；标题中含有关键词，而且关键词尽量靠前。
 

3.内容关键词部署

首尾段尽量简短，字数最好控制在200字以内，且需部署关键词，最好在第一句话中部署，也就是关键词越靠前、排名越有利。

中间段落自然部署关键词，每段字数不宜超过350字， 内容原创度越高越好；新闻页面的关键词密度控制在2%—8%之间，即1000字的新闻稿中，关键词的字数最好控制在20—80字，关键词的整体布局需自然，切记死板堆积。
 

4.图片优化

新闻稿中的图片不用压缩，最好选取两张清晰图片，并带有图片解说词，上传时需加上图片描述，图片描述中最好含有优化的关键词。

 

怎么选择发布的媒体
 

1.媒体选择
 

媒体本身必须是搜索引擎收录的媒体，最好还是新闻源收录的媒体，具有良好的权重。

然后，新闻媒体的选择应该为“门户+行业+地方组合方式”，最好是企业的目标客户地域范围，而且是企业所在的行业，最好媒体的优势特点也和稿件相符，比如金融企业就可以考虑金融报之类的，一般的企业可以考虑商报，等等。

如果企业是面向全国，媒体选择可以大面铺开，如果是一个城市，以地方门户为主，也不能放弃综合门户，全国各地的网民都是关注综合门户的，再有一些行业网站，做成媒体组合拳，不怕客户看不到。
 

2.板块选择
 

新闻稿要发布在文章内容相关的频道或版块，或者可以理解为目标群体乐于关注的版块，例如互联网金融类新闻稿应投放在金融或者互联网板块，但最好不要投放到房产、家居、美食等版块。
 

3.发布时间
 

新闻稿发布的时间点是有一定技巧可循的。例如，周五下午更新的文章，会在页面上停留到下周一；早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大；做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去，因为很多网站都是每天更新，如果是下午快下班的时候推荐上去，明天一上班就撤下来的话，实在是不太划算。

对于新闻稿发布的时间点，根据行业和目标人群的不同也有差异，所以最好结合这几点来确定最佳的发布时间。

 

公关稿发布以后，还要通过SEO技术手段进行后期维护，提升排名，在搜索引擎实现占位。可以通过评论优化、分享按钮优化等方式来提升。

 

（长沙SEO优化江湖哥窦赢）