简化后的关键字营销过程

　　简化后的关键字营销过程

　　(1)广告主向发布商提交广告链接并购买能够触发该广告的关键字，设定关键字的匹配方式。因发布商采用拍卖的方式确定每个广告的放置位置(position或slot)和点击价格(Cost-per-Click，CPC)，故广告主还需针对每个关键字提交投标价(bid，也称为报价)。

　　(2)网络用户在发布商网站上的行为产生某一关键字，比如在搜索引擎上提交查询，浏览朋友发布的博客(Blog)和微博(Microblog)等，系统从其内容中提取的关键字等。

　　(3)发布商根据匹配规则提取与上述关键字相关联的广告及其投诉价，根据投标价和其他信息(例如质量因子，quality score)，通过拍卖的方式决定要展示的广告，以及对应的展示位置和点击价格。

　　(4)网络用户收到广告链接吸引而点击(或误点击、恶意点击等)该广告，发布商按照拍卖确定好的价格从对应广告主的账户中扣取费用。在营销过程中，广告主可以通过对相关统计数据的分析来改进自己的广告链接，并优化关键字上的投标价，以大化自己的收益。