我国跨境电商发展迅速 行业从价格竞争进入品牌

近年来，我国跨境电商贸易发展迅速，这得益于国家政策对跨境电商扶持力度加强、互联网迅速发展壮大以及消费者对进出口产品需求增长等原因。在跨境电商中，出口跨境电商尤为受关注，也是国家政策扶持的重点，从政策、资本以及市场增速视角判断，当前行业正处于发展的黄金期，而行业已经从价格竞争进入品牌竞争时代。

2011年到2016年数据分析

数据显示，2011-2015年，中国出口总值增幅不大，四年内只增长了14.5%，2015、2016年甚至出现负增长。跨境电商一直处在逆势快速增长，2011-2015年共增长接近200%。2016年中国货物贸易进出口总值24.33万亿元，同比下降0.9%。其中，出口同比下降2%，进口同比增长0.6%。

2016年，中国外贸延续了此前一年的下降态势。而据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元，同比增长24%。其中，出口跨境电商交易规模5.5万亿元。出口跨境电商依然占据超8成的比例，行业进入黄金时代，受国际经济下滑影响，传统贸易持续萎靡。出口跨境电商改革供应链效率，持续保持高增长，符合政府“互联网+”以及“中国质造”的战略方向。

2017年趋势分析

目前，全球跨境电商增长火热，欧洲及北美等发达国家市场较为成熟，亚太地区全球领涨;中美产品在全球范围内受到广泛的欢迎，并且在中东、东欧、南美、非洲等新兴市场中，中国商品具有较大吸引力。

价格低廉，跨境出口电商迎合国外对低价商品的需求。传统的进出口贸易模式中，商品要经过国外的经销商、分销商、零售商等环节，周转时间长、渠道加价率高。跨境电商重塑中小企业外贸链条，降低了商品的周转成本和销售价格，扩大了消费者需求。

我国跨境出口电商平台大多以国内产能丰富的3C电子产品、服装服饰、家居用品等为主要出口品类，且相对于线下渠道产品价格更低，迎合了国外消费者对廉价商品的需求。

政策红利解读

今年，国家对跨境电商目前状况及未来发展非常关注，先后提出了"一带一路"、"海上丝绸之路"等国家经济发展大战略。在政策、制度方面完善了海关、商检、财税等各项文件;在体系方面，商务部提出建100个海外仓，提高贸易各环节便利化水平;在配套设施方面，物流、支付配套环境日趋完善，目前有超过200家企业境外设海外仓，数量超500个。

国家政策不断扶持出口跨境电商有利于带动我国制造业、电子支付、物流、信息服务等产业发展，进一步优化我国产业结构，加速产业结构的转型升级。出口跨境电商作为近年来多项政策的受益者，且伴随着“一带一路”以及“互联网+”的趋势，成功实现快速发展，未来有望将有更多有利于出口跨境电商的政策出台，出口电商将继续其快速发展的势头。

资本群将进入市场

从2016年开始，资本群雄逐鹿，多家跨境电商均拿到了金额不等的投资，不少创业公司也在行业洗牌中被巨头并购。资本力量的进入一方面提高了跨境电商企业的技术和服务水平，进一步强化产品、渠道、团队等方面的优势，拉高门槛;另一方面电商巨头的布局也推动着行业资源的整合，行业竞争格局逐渐明朗。

出口电商于2016年前后登录新三板，并于2017年集中展开大额融资。如

2016年4月，卓尔集团4.97亿元并购兰亭集势;

2016年5月，择尚科技获1020万元融资;

2016年11月，外贸圈获1000万元融资;

2016年12月，海翼股份获3.27亿元融资;

2017年1月，有棵树获4亿元融资;

2017年1月，价之链获1.65亿元融资;

2016年6月，赛维电商获数千万元融资;

2017年1月赛维电商定增2.22亿元等。

从资本进入角度看，通拓、有棵树以及傲基电商等分别通过一级市场或二级市场获得融资，资本市场纷纷加码跨境出口B2C。在行业天花板足够高大背景下，未来有望继续保持高增速。基于政策、资本进入以及增速角度判断，当前出口跨境电商正处于行业增长的黄金期。

品牌化是企业当下发展关键

由于欧美等成熟国家市场消费者消费升级，消费需求逐渐从低价向品质延伸，，我国出口跨境电商中国制造的低价优势逐渐消失，品牌化逐渐成为中国卖家的关注重点。中国卖家将在未来通过品牌化的打造，输出更多有品牌附加值、高质量的商品。

如何完成企业品牌化?

为帮助企业加速完成品牌化，出口跨境电商平台也开始一系列计划，例如阿里速卖通现正启动“千级品牌计划”，希望能完成平台的企业化和商标化之后，从中选出1000个优秀的跨境电商品牌，这些品牌能在消费者心中有一定认知，品牌背后也拥有从生产制造到跨境供应链的体系。