中国医药电商高速发展 O2O或成各方争夺焦点

近日，国内第三方大数据分析公司易观智库发布《中国医药电商市场专题研究报告2016》（推火网以下简称《报告》），该报告剖析了2016年中国医药电商市场的发展现状及趋势等。

根据报告显示，中国移动医药电商市场发展逐步形成了自营医药B2C、平台医药B2C与医药O2O三类。其中，O2O模式的垂直服务成为各方争夺的焦点，或成为未来发展的方向。

2018年中国医药市场规模将达657亿

《报告》预计，2016年中国医药B2C市场规模将达到267亿元，同比增长100%；而到2018年，市场规模将达到657亿元，进入高速发展期。随着我国居民网购习惯的养成以及先进的物流、管理软件等技术的不断成熟，医药电商市场将不再只是庞大市场里的冰山一角，而将会成为撼动传统医药行业的一块基石。

据易观数据显示，在政策不断开放和促进下，用户认知和提升市场集中度逐渐显现，资本市场关注度提升。自营医药B2C、平台医药B2C及医药O2O三大细分领域的区分愈加明显，共同助力中国移动医药电商模式探索与竞争。

根据《报告》显示，2015年医药B2C企业的平台移动渠道占比仍远远大于自营移动渠道，阿里健康、1号店、八百方等平台B2C仍是消费者的首选。不过，随着第三方平台陆续收到停止发布销售药品类目商品的通知，医药电商A证试点已宣告结束，业内人士分析，以“1药网”为代表的自营式B2C企业以创新能力和用户体验为主要竞争优势，在一众平台中脱颖而出，自营医药B2C或是医药电商平台发展方向。

中国移动医药电商市场发展趋势

医药电商的发展分为3个阶段，第一个阶段是2005年—2013年，以价格诉求为主导。此时，B2C模式出现，但其服务内容单一，以药品购买为主要模式。第二个阶段是2013年—2015年，以便利性为主导，此时O2O模式出现，服务内容产生差异化，并且B2C同O2O相互分离。第三个阶段则是 2016年开始，以服务完善性为主导，B2C与O2O结合成为趋势，服务整合能力决定竞争能力，建立线上线下结合的社区。

O2O模式弥补了B2C服务方面的空白，有助于完善服务内容，提高用户粘性。B2C企业拥有完整药品购买、生产、配送渠道，降低经营成本，提高服务质量。

对于自身已具有营销销售基础的零售企业，通过网上药店带动实体门店销售。通过实体药店的“交易中心”及“体验中心”的职能，改善网上药店体验。

预计在2016年里，医药电商中将出现领先企业，领先企业具备多样化产品服务模式，将发展重心从售药逐渐转移到用户定制化服务上，依靠提供健康解决方案进行供应链整合，实施差异化战略，不断完善移动端医药布局，创新盈利模式逐渐清晰。