2015女性垂直电商交易规模将破600亿：投资聚焦

摘要目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商，专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。预计2015年，中国女性垂直电商行业交易规模有望突破600亿元。

2015女性垂直电商交易规模将破600亿价值投资聚焦，聚美等三小巨头领跑

经过10年多发展，大而全的综合性电商平台市场格局已基本定型前有阿里系、京东传统巨头，后有一号店、苏宁、唯品会等后起之秀。随着社会进步和人们消费层次的提升，人们的消费理念逐渐转向对个性化商品和服务的追逐，属于垂直电商的发展机会开始显现， 市场上出现口袋购物、聚美优品、美丽说、蘑菇街等新兴挑战者。

从下图中可以看出，在年度网购消费次数方面，女性用户普遍多于男性;而在网购累计金额方面，女性用户消费金额也普遍高于男性，女性较强的网购消费能力将成为女性垂直电商行业发展的主要动力。

2015年中国女性垂直电商行业交易规模有望突破600亿元

垂直电商是在特定行业的细分市场中深化运营的商业模式。目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，简称女性垂直电商，专注于为女性用户提供相关产品和服务，包括服装、鞋帽、护肤品、彩妆、饰品、奢侈品等。目前，我国女性垂直电商主要分成服饰(如美丽说、蘑菇街、穿衣助手等)、化妆品 (聚美优品、乐蜂网、美啦等)、母婴产品(红孩子、贝贝网、蜜芽宝贝等)和海淘(蜜淘、洋码头、小红书等)四类，美丽说、蘑菇街和聚美优品由女性垂直电商起家，现已朝着综合性电商平台发展。

2010-2014年，中国女性垂直电商行业发展迅猛。2010-2013年，年增长率超过100%;2014年增速趋缓，但增速仍远远超过网购行业整体增速;预计2015年，中国女性垂直电商行业交易规模有望突破600亿元。

三小巨头领跑，新兴企业发力，海淘类发展正旺，市场竞争已延伸到移动端

三小巨头领跑综合注册用户数、活跃用户数，消费频次、消费金额等指标来看，目前，女性垂直电商行业以聚美优品、美丽说、蘑菇街三小巨头领跑;

新兴企业发力以穿衣助手、美啦美妆等为代表的新兴企业近年频获投资，开始大幅发力，角逐女性垂直电商这一细分领域。

海淘类发展正旺代表案例是小红书，2013年8月成立，一手的购物攻略社区，覆盖美国、日本、韩国等多个热门旅游地的基础购物指南;蜜淘，2013年10月成立，与国外大批B2C电商网站合作，为国内用户提供零费用代购。

市场竞争已延伸到移动端领域通过Test从市场运营和产品开发两大方面，综合用户系数、影响力系数、发行系数、质量系数、迭代系数、持续性系数各项权重，得出的综合指标可以看到，女性垂直电商行业的市场竞争已蔓延到移动端领域。其中，化妆品和服饰类的女性垂直电商在移动端的市场表现最好; 母婴类女性垂直电商在移动端市场竞争力相对较弱;海淘类女性垂直电商在移动端市场中异军突起。

时尚女性垂直电商投资价值显现，市场发展空间无限

综合性女性垂直电商市场格局基本显现聚美优品以化妆品为切入点，开始全品类扩张，走向女性综合电商头把交椅;美丽说以时尚电商为突破点，华丽转型向综合电商进军;蘑菇街也逐步成为新的女性综合电商挑战者，未来女性综合电商的竞争格局逐渐稳定。

母婴类女性垂直电商市场竞争力不足产品特性决定用户行为，母婴产品用户更加追求产品品牌与质量，这就导致用户更倾向于在发展更为成熟的综合性电商平台进行网购，各大母婴类女性垂直电商还需多做努力。

时尚女性垂直电商更具投资价值随着美丽说、蘑菇街转型向女性综合电商方向发展，专注于细分领域的女性垂直电商出现新的发展机遇。目前，服饰领域有穿衣助手这样的新玩家，美妆领域也有美啦美妆这样的新兴进入者，他们都有机会通过单点突破的方式，成为时尚女性垂直电商的新势力。