NOME品牌发布会：用户自迭代模式打造新零售样本

4月13日，瑞典独立设计师品牌NOME在广州小蛮腰塔下隆重召开主题为“告别过去 拥抱新我”的品牌发布会。今日资本徐新和全国多家主流媒体到场，共同见证了这一家居零售行业“新物种”的正式亮相。

“say NO to my past，be ME every moment”NOME创始人陈浩在发布会上讲述了NOME的意义，NOME由「NO」&「ME」两个单词组合而成，其中NO表示不随主流，ME表示自我，传递「告别过去，探索另一种新生活方式」的价值主张。

据创始人陈浩介绍，NOME是以“设计”为价值驱动的家居新零售品牌，有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大产品类别，3000多款产品，覆盖了日常生活的方方面面。NOME把对生活的态度融入产品之中，用设计探索人性的需求，让回归生活本质的产品渗透到生活中每个不经意的细节，为人们提供具备较高审美价值的物美价优的家居产品。

作为新零售的新锐势力陈浩抛出了对零售业的思考，发布会上，陈浩解密了NOME的 “用户自迭代的商业模式”。用户自迭代模式的奥义是以消费者为中心，由消费者需求驱动产品的更替和进化；门店热力图、商品售卖情况、线上反馈这些代表用户需求的数据被整理到用研中心，通过大数据处理将用户数据转译为用户需求，甚至是发掘到用户潜在的需求。位于斯德哥尔摩NOME设计中心的设计师们在用户需求的基础上提亮、高光，打磨超出消费者预期的解决方案。

做为家居零售行业的“新物种”， NOME的门店就是NOME用户自迭代模式优越性的最佳印证。深圳的coco park店、深圳龙岗万科店，广州正佳广场店几乎天天排队，销售火爆。据陈浩介绍，目前行业比较好的平均坪效水平在四千元每月，而NOME部分优秀门店可以做到业内优秀水平的两倍左右，达到6000-8000元每月，比MUJI还要高出25%。创造了业界罕见的“双高”——高客单价、高坪效。开店第一天火爆，开店一个月盈利，通过以消费者体验为中心，重构消费场景，在产品、渠道、产品迭代、坪效优化等四个维度的整合创新，创造了家居零售领域“新型的消费综合体”。

新零售的一核心在于线上线下流量的打通，对此陈浩有着区别于传统互联网行业的想法；NOME的线上社群拥有近30万的核心用户，未来将逐步完善线上社群及电商平台，把线上流量引流到线下，反哺线下门店，从而进一步增加门店坪效。“线下的坪效会再增长30%，我认为是NOME未来非常重要的策略，这个需要一点时间来实现。”做为NOME的发展战略，陈浩对此颇具信心。

发布会现场，NOME创始人陈浩邀请了今日资本创始人及总裁徐新、今日资本合伙人李琪、红杉资本合伙人刘星、IDG资本副总裁连盟、要买车创始人卜广齐、三一集团董事梁在中、同道大叔蔡跃栋、真功夫餐饮管理有限公司董事长兼总裁潘宇海、礼物说创始人温城辉、好物创始人鲁迈、NOME联合创始人郭斌、NOME瑞典设计师代表FREDRIK MOBERG一同出席见证了NOME品牌的发布仪式。

“陈浩还打造了我们特别喜欢的新零售模式”发布会上 “投资风向标”徐新对NOME的商业模式赞誉有加。商业模式的创新，最终受益的是消费者，徐新回忆自己作为消费者第一次逛NOME就获得了很好体验。对陈浩这个中国青年创业者中85后的代表人物，徐新表示高度认可，“有品位的人，不太会做零售，既要有品牌调性又能够狼性十足，其实这两个矛盾，我觉得在陈浩身上有一个有机的结合，他是有狼性的，有品牌气质的人”。

据陈浩透露，NOME拥有可覆盖全国市场的优质渠道资源，2018年计划进驻国内高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心开店300家，2018年下半年将启动海外扩张计划，首轮布局亚太区，包括新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾在内的20多个国家和地区。预计2020年，NOME将在国内开店2000家，海外1000家，还计划独立开设500家1500~6000平米的用户体验中心，届时规模将达500亿元人民币。