Spotify、Apple Music掀起价格战，谁是印度音乐市场

最近，印度流媒体音乐市场打起了价格战。

今年3月，Spotify正式上线印度后，考虑到价格敏感因素，除了带有广告的免费版本，其付费版本的月订阅费仅为119卢比(合1.68美元)，不到美国市场的四分之一。

而近日，为了抢占印度流媒体音乐市场，Apple Music也宣布降价，其月订阅费用从120卢比（合1.73美元）下降到了99卢比（合1.42美元），学生会员价格从每月60卢比（合0.86美元）下降到了每月49卢比（合0.7美元），家庭会员价格从每月190卢比（合2.73美元）则下降到了149卢比（2.14美元），比Spotify更便宜。

，Amazon也将在Amazon Music上推出支持广告的音乐流媒体服务，从而进入价格战。Amazon Prime在30天的试用期后，之后订阅费用为129卢比/月、999卢比/年。而从高级付费订阅服务向广告支持服务的转变，将增强其在印度音乐流媒体市场的竞争力。

另一边，印度本土流媒体音乐平台JioSaavn和Gaana 都将其年度订阅价格降低了 70％。其中，JioSaavn的订阅费用从999卢比（合14.39美元）降至每年299卢比（合4.31美元）。与此，Gaana Plus的折扣为每年298卢比（合4.29美元），而不是之前的1098卢比（合15.82美元）。这些举措，削减的重点是吸引用户，从而使他们远离YouTube、Spotify和Apple。

在全球巨头和本土平台的争抢中，印度流媒体音乐市场的战争注定风起云涌。

群雄逐鹿，谁是大赢家？

在过去几年，印度作为全球第二大互联网市场呈现出极大的发展潜力，吸引到超过35家流媒体公司进入印度或在印度扩大自己的业务。有资料指出，到2020年，印度音乐市场的年收入将达到310亿卢比（合4.46亿美元），印度在线音乐用户规模将达到2.74亿人。

随着Spotify、Apple Music等流媒体平台经过多年的全球拓展，目前在北美、欧洲都呈现出增长乏力的趋势，急需拓展新市场来补充增长动能。而印度作为一个尚待开发的新市场，具备庞大的用户基数和快速发展的互联网市场，无疑是个很好的选择。

可以看到，印度流媒体市场已经聚集了国内外各大玩家。

目前，本土平台有JioSaavn、Gaana、Wynk Music和Hugama等几大平台，占据了主要市场份额。值得注意的是，前三大流媒体服务分别由Reliance Jio、Times Inter、Bharti Airtel这三家印度本土电信网络公司运营，在用户基础、数据共享和服务生态上具有先天优势。

其中，印度本土最大的流媒体音乐平台JioSaavn由印度本土流媒体公司JioMusic和总部位于纽约的创业公司Saavn于2018年合并而成，估值约10亿美元左右。

目前，JioSaavn与900多家唱片公司保持着合作，曲库超过4500万首。在整合后，公司计划大举投资以加速平台的发展，包括用户、音乐厂牌、音乐人和广告客户等。

印度本土第二大玩家为Gaana，由电信公司Times Inter于2010年4月推出，拥有超8000万月活用户。在去年2月，腾讯领投了该公司1.15亿美元，使Ganna的估值超过3.5亿美元。去年，Gaana 还低调地收购了一家名为 Jukebox Studio 的公司。

通过这次收购，Gaana 现在大约为5000家线下场所（酒吧等）提供音乐服务。

Hugama是印度音乐和视频行业的先驱，拥有超过8000部印度语电影，音乐、视频以及电影平台的月度活跃用户超过6500万。该网站更曾经在2016年4月，获得了小米的2500万美元投资，并将整合Hungama的视频资源到小米智能手机和电视产品中。

再来看其他海外流媒体音乐平台。

Spotify作为全球最大的音乐流媒体平台，虽然进入市场较晚，但提前与印度大部分的版权商达成了合作，其中包括印度本地最大的唱片公司T-Series。

Spotify全球市场主管Cecilia Qvist表示“Spotify来到印度是我们全球整体增长战略的重要一步。该战略一个基本部分就是与全球文化保持联系，为本土化提供空间，我们进入印度市场就是实现了这一目标。”在印度上线后，不到六天的时间内，Spotify的用户数量就突破了百万。

，Amazon Prime Music和Apple Music在印度市场有最广泛的影响力，Amazon Prime Music与T-Series、Zee Music、Time Group Inc、Sonic Music、Tips Music等主要印度音乐品牌都建立合作关系；而Apple Music的优势则是其固有的品牌价值和软硬件服务生态系统。

据APP Annie的数据得知，在Google Play的音乐与音频畅销排行榜中，Gaana排名第三，JioSaavn位列第四，Wynk排在第五；在App Store的音乐类别中，JioSaavn、Gaana、Wynk的排名分别为第二、第十一和第十五。在两个榜单中，Apple Music、Spotify、Amazon Music等均未进入前30，JioSaavn、Gaana实力靠前。

但在各大流媒体群雄逐鹿的形势下，谁将成为大赢家，还有待观察。

为何今年纷纷发力印度市场？