爱情银行里的“爱情买卖” 一个持续一年的“骗

同样的签到，平台如果承诺每天分给用户2元，用户有可能不愿意坚持；但平台说连续坚持签到一年，可获得1000元现金。诱惑是不是突然变大了？

谁也没有想到，2018年的社交黑马，竟然是情侣社交App“爱情银行”。这款软件一不做匿名社交，二不做即时通讯，三不模仿海外知名社交软件，轻轻松松，靠着一招签到领红包，就把活跃度做起来了。

不是普通的签到红包，情侣连续签到“么么哒365天”，可“提现1000元”，金额比一般的产品更具诱惑力，“爱情银行”的目的是做情侣之间的互动平台。激励政策带来了明显的正向效果，去年9月，“爱情银行”登顶App Store免费榜第一。

但在昨日（25日）下午，“爱情银行”踩了急刹车。其官方微博介绍，应监管部门强制要求，爱情银行App将关停下架，全面整改。经监管部门检测，爱情银行App社区存在大量违规内容……关停期间，一切服务暂停。

目前，“爱情银行”已无法登陆。

一个持续一年的“骗局”

截至昨日晚10:00，该微博转发次数超过5000，很多人在表达愤怒。

按照微博网友@我喜欢的人超棒的 的解释，爱情银行会出现“恶意断签”的情况，坚持了一段时间之后，有一天却突然无法签到，连续“么么哒”了3小时都以失败告终。

知乎网友@严格的设计师 遭遇了同样的问题服务器总是莫名其妙抽风，本人用了三个多月，两次打卡了压根没反应，第一次说了系统故障，第二天补了，后面那次压根就不处理，补签卡的途径最低只有开一百多免费会员才有一张。什么时候再来一次抽风，你就只能买永久会员送第二张。

不少签到时间超过300天的用户，卡在了的关头。据中国新闻网报道，一签到318天的用户，被平台要求与对象按压屏幕60秒钟，以完成签到，但即便是同步视频，用签到秒表，签到依然显示失败，

为了获得“补签卡”，用户可以通过拉新的方式，随机获得补签卡，但补签卡有日期限制，只有抽中漏签日补签卡的用户，才可以补签。想要拿到平台给的1000块钱，并不容易。

除了“么么哒”的玩法，平台还设置了其他的奖励机制，一度设置为满30元（后提高至50元）可提现。

现金激励和玩法的创新，让爱情银行迅速从一众社交软件中脱颖而出。爱情银行COO顾振在接受36氪采访时表示，2018年9月，爱情银行的总用户数在4-5百万之间，日活用户为100万。随着成功完成签到人数的增长，平台的运营负担也会逐步加重。

对爱情银行来说，唯一合理的做法就是降低签到成功率。

一家对社交不死心的公司和一个盛大系老板

App信息显示，爱情银行的研发公司为“上海聊聊网络科技有限公司”，CEO是姜洪，老盛大员工。这并不是聊聊网络在社交上的尝试。

2014年6月，上海聊聊基于LBS地理位置信息推出移动社交产品“聊聊”，旨在帮助人们认识身边的人。

2016年又推出了即时通讯软件超信，主打安全快速便捷，关系简单，最重要的“叫板微信”。

前两者在推出多年后，都没有获得想象中的效果。一直到2018年，爱情银行，总算是崭露头角，圆了公司的社交梦。

这很容易让人想到盛大系另一位老员工推出来的产品趣头条，同样在2018年出尽风头。创始人谭思亮，2010年加盟盛大，负责盛大的广告业务。

趣头条利用现金奖励这招，硬生生把日活用户拉了上去。在渠道费用上涨的情况下，平台直接把钱给用户，通过用户带来新的增长。一众App在春节时尤其喜欢类似的做法。

但趣头条是内容向的资讯产品，类似的玩儿法不算特别的突兀。社交是不一样的，使用社交软件的人，通常怀有强烈的愿望——沟通，广告会严重影响到社交效果。为了增加签到难度，爱情银行的设置之一，就是强行增加看广告的时间。

爱情银行更像罗永浩站台的聊天宝（原子弹短信）。子弹短信也一度被认为是在“挑战”微信，并且同样主打简单的社交关系，净化朋友圈，和当年的“超信”一模一样，果然太阳底下无新事，几乎所有打着类似招牌的产品，面对的局面都是，出道即巅峰，经历过一段时间的市场检验后，产品终于消失于茫茫人海。

改名后，聊天宝选择了妥协，既然做不了微信，那至少做一款优秀的网赚工具。聊天宝平移了所有激励类App的典型做法，比如鼓励用户通过聊天来获取金币，或者通过阅读来积累金币。，激励制度服务于平台的活跃度和平台的用户增长。

但到了3月初，快如科技旗下聊天宝（原子弹短信）已正式宣布解散，从 200 多人的团队精简剩下二三十人。子弹短信在改名聊天宝那一刻，就注定了失败。再回过头看两个月前那次高调的发布会，又是一次睁眼说瞎话的现象级现场。

同为社交产品，爱情银行的玩儿法比聊天宝聪明，它非常精准的告知了回报金额，并且在不同的平台通过内容运营，来带动新用户的增长。

在微博上，官方永远在分享“成功”提现1000元的用户。TikTok上，官方通过制造爆款，为平台导入新增用户。

爱情银行承诺的连续签到365天，奖励现金1000元，平均到每一天，收入约2.74元。但用户的视角非常独特，只看到了承诺的1000，忘记了365天的条件。

天下没有免费的午餐，给钱让人疯狂

网赚的辐射人群，比想象中还多。一般情况下，人们普遍认为趣头条的用户是年纪较大的长辈，毕竟在趣头条上，一次性只能挣一块到几毛。

反观爱情银行的用户，很明显在针对年轻人，除了奖励金额的提高，平台操作的复杂性，也在为用户设置准入门槛。不管是主动曝光还是记者采访，大部分站出来质疑“恶意断签”的用户，都是年轻的学生人群。

年轻人比老年人更懂手机，也更知道该如何利用平台来挣钱。网赚不分年龄，没钱又有时间的都是目标用户。

付费的传统在国内开始时间并不长，从内容到版权，用了很长时间来完成用户教育，三大视频平台，最近两三年来，才出现了付费用户大幅增加的情况。跑通为内容付费的商业模式，不仅更有利于优质内容的持续生产，也能表明，产品确实切中了用户的真实需求。

但免费带来的冲击太大了。趣头条公司孵化出的免费阅读软件米读，正在持续且快速的增长。用户无需付费，只要支出更多的时间用于广告消费即可。付费阅读软件，需要和免费的阅读软件向抗衡。

“给钱”是更特殊的存在。它面对的用户需求，也是真实的，产品设计的目的，重点不在产品的服务体验上，它更像是一个人性游戏，抓到了参与者的弱点，并持续加以开发。

“爱情银行”深谙此道。在用户即将完成签到时，提高签到的门槛，用户对完成签到的执念会也来越深，以至于付出自己都不能想象的精力。

中国新闻网采访里，有一段很有意思的记录大三女孩珠珠原本以为，和好朋友一起玩儿，不仅不会沉迷，也不用担心因为签到失败而分手，但一直到签到快结束，珠珠才意识到自己对签到的执念。