唯品会中产女性用户画像：关注性价比，有品更

3月7日消息，唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》（下文简称《报告》），《报告》显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%。一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁推火网以下，而三四线城市中产女性以30-39岁为主。关于消费时最关注的因素，46.6%的中产女性选择了“性价比”，是品质和需求程度。

《报告》提出了当前各线城市中产女性消费的五大趋势认知方面，中产女性对品牌和价格的敏感度最高；渠道方面，碎片化的信息获取是主要途径，且品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道；自我方面，女性自我意识觉醒，消费更自主更悦己；阶层方面，中产女性的消费选择标准从“有用”到“有品”，阶层认同诉求强烈；精神方面，对健身、教育等“无形消费”的投入力度越来越大。

调研还发现了四个有趣现象

其一，美容消费风靡，新需求养成。《报告》显示，特别是2018年美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品，开始在下沉市场风靡，2018年购买用户数增长明显超过一二线城市，宁波市的销量增长超过3倍。

其二，服饰注重悦己，品质、舒适度、个性化正在成为服饰消费领域的关键词，2018年，羊绒衫产品单价出现了10%以上的涨幅。

其三，母婴偏好大牌。在母婴消费领域，一二线城市与低线城市的中产妈妈都一致选择高知名度品牌。唯品会母婴部类负责人表示“2018年对比2016年，三至六线城市的人均客单价增长明显高于一二线城市，且2018年六线城市用户在唯品会购买母婴品类的人均客单价已高于其他线级城市。”

其四，家居更加讲究，软需求提档。在品质家居消费领域，西北、西南地区潜力十足，其中又以贵阳为典型代表。