接连不断创造惊喜，贝店828周年庆的这些玩法值

随着互联网进程的加深，决定企业发展的权利早已从商家真正转移给到了用户的手中。特别对于基于“人与人之间信任”的社交电商平台来说，如果没有用户思维，不被用户认同，不与用户进行深层次的沟通，平台便会自然的走向消亡。整个8月份，社交电商贝店进行了一场折扣空前的购物狂欢节；而与大促配合的一系列营销活动，称得上是贝店对用户群体的一次精心维护。

多家知名品牌联合造势 拉开828周年庆序幕

如何率先抓住用户的眼球是一场成功营销活动的开端。在活动前期，贝店采用了强强联合的投放策略，联合雀氏、森马、九阳、TCL等超30家国际国内知名大牌，以各大品牌代言人集体发声的形式强势露出828周年信息，彭于晏、景甜、孙俪、古力娜扎、林志玲、杨紫、马天宇、李易峰、昆凌等明星代言人的集体出现，让用户过目不忘，留下强烈印象。

，贝店配合明星的集体亮相，顺势推出超级食品大赏、超级美妆大赏、超级母婴大赏、超级家居大赏等类目大促，实现平台、品牌、用户的三方共赢，正式拉开828周年庆序幕。

持续给用户制造惊喜 撬动用户未知的朋友圈

在明星大咖集体发声之后，贝店还邀请林志玲、姚晨、欧阳娜娜、奥运冠军陈一冰等等代言人组团录制口播视频，为贝店一周岁生日送上祝福，引发了用户对后续周年庆的活动的关注。紧接录制口播视频，更有米小芽的首席产品体验官、奥运冠军陈一冰等空降贝店社群，为贝店庆生给用户发福利，可谓惊喜不断。此番操作不仅拉进了粉丝与爱豆之间的距离、增加用户的参与感，还为828周年庆的进一步爆发蓄力。

不同的宣传方式能够引发用户不同的心理共鸣。除了明星惊喜线外，贝店还特意为用户量身定制了“贝店周年庆·带你上亚洲第一户外大屏”、“海上邮轮庆生趴”、“点亮四城地标”等惊喜活动，给用户制造对外发声的机会。其中，仅“贝店带你上屏”活动的H5页面便吸引了数十万的用户的参与，活动总计收到近300万次的投票，名副其实的撬动用户未知的朋友圈，为平台的后续引流打下了坚实的基础。

在8月24日正式上大屏的时候，50位用户登陆亚洲第一户外大屏——杭州西湖天幕，以用户的身份为贝店代言，讲述贝店的经营理念并对贝店一周年做出祝福，可以说是事半功倍的出色营销策略。

契合品牌价值观一切营销以用户为中心

在品牌营销阵地不断扩张、营销同质化越来越严重的情况下，想要迅速吸引消费者的眼球，优质的产品输出和良好的情感搭建显得尤为重要。无论是明星大咖齐贺、店主上大屏，还是着重参与感的海上邮轮庆生趴、仪式感超强的点亮四城地标、惊喜爆款等，我们可以发现，贝店一系列的周年庆营销活动都是以用户为中心进行的；如上大屏给用户彰显个人价值机会，庆生趴为店主提供了另样的庆生体验。

贝店自上线运营起，便秉承“消费者第一、店主第二、平台第三”的价值观，致力于带用户买遍全球好货。在争相抢占市场、心浮气躁的年代，贝店能一心一意为用户着想，实属难能可贵。可以说，此次的贝店828周年庆不仅刺激了平台销售，也实现了平台与用户深层次的情感交流。