中国互联网企业广告投放效果评估报告：58同城生

近日，央视市场研究(CTR)发布了《中国互联网企业广告投放效果评估报告》，针对 15 名互联网企业，在品牌知名度、品牌记忆度、品牌信任度提升幅度、品牌喜爱度提升幅度、品牌消费行为提升幅度、品牌推荐意愿提升幅度方面展开评估。报告显示，六项评估指标中，58 同城在五项指标中均入围前五，超职季广告更被作为典型案例分享。 58 同城的高品质广告内容，借助数字户外等媒体渠道，在品牌广告投放中取得优异效果。

户外媒体广告深入人心， 58 同城招聘广告广受好评

根据CTR的《中国互联网企业广告投放效果评估报告》显示，消费者受广告的影响呈递增趋势，广告激发用户购买欲望指数也在逐年增加。其中，户外媒体相比于传统媒体，更易捕获消费者的注意力。未来依托技术增强，具备体验性与互动性的户外广告，有望成为广告投放的热门选择。但长期来看，消费者仍将保持“多进程”、“多终端”共存的媒体接触形式，传统媒体广告并不会出现消亡现象。

CTR报告调查结果显示，在生活服务类品牌中， 58 同城的知名度位于第一位，占比高达62.7%。 58 同城通过对人群的精准定位，选择数字户外、商圈影院和电视等主流媒体渠道，传播高质量的广告投放内容，使其品牌知名度获得明显提升。受访用户中，看过广告后愿意向他人推荐 58 同城的用户比例，同期增幅达到8.7%。这表明， 58 同城的广告投放效果显著，借助广告的力量，加深了在用户心中的印象。与此，也建立了消费者对于 58 同城的信任，并将直接对消费行为产生影响。

其中， 58 同城招聘超职季广告，被《中国互联网企业广告投放效果评估报告》列为 2019 年广告投放的经典案例列出。凭借高品质个性化的TVC广告内容，精准触达招聘市场用户。据报告案例展示，同类广告中，被访者对 58 同城超职季广告的认同概率超过了70%。不论是在投放渠道上，还是业务方案的选择上， 58 同城招聘超职季的广告都大获成功。

58 同城发力超职季，双向联动优化招聘体验

58 同城超职季活动与麦当劳、京东、顺丰速运、李宁四大超流量企业联动，通过为品牌方量身定制广告创意，精准覆盖受众人群，将“一张好工牌 人生新舞台”的口号，深入刻画至消费者心中。线上、线下投放的 4 支TVC广告反映出企业招才纳贤的诉求，覆盖北上广深等 27 个城市，活动期间，爱奇艺、芒果TV和抖音等主要线上媒体，累计为 58 同城超职季活动带来超 11 亿次曝光，引发用户的高度关注。超职季广告产生的强大导流效果，不仅让企业收获了海量求职者信息，也为求职者带来多元化的求职机会。

除了 58 同城招聘超职季广告之外， 58 同城招聘更开设了“超职季”线上专区，帮助用户全面了解雇主信息。，在 58 部落设有超级雇主话题，通过建立职场相关话题，引发求职者的自发参与，共同营造更轻松的职场氛围。

立足于解决用户需求， 58 同城超职季活动采取了线上线下相结合的营销方式。在线下，深入探访顺丰速运、京东、李宁等门店员工的工作情况，将更完整、更丰富的雇主信息展示在求职者面前。，还与芭莎艺术联合举办“破界·同行“等相关艺术展活动，供职工展出创意作品，探讨对职业、艺术的感悟。 58 同城招聘通过丰富多彩的线下活动，与超职季活动实现联动，全方位满足了用户需求。

据数据统计， 58 同城招聘超职季伊始， 58 同城招聘简历日均投递量同比增长34%，顺丰速运、李宁、京东、麦当劳四家企业简历的投递量获得了不同程度增长，解决了企业的部分招聘难题，为合作方带来了远超出预期的招聘效果，也为求职者提供了更多获取求职信息的渠道。

在移动互联网时代，高效、精准触达用户的需求正成为招聘服务企业的重点。作为生活服务行业的巨头， 58 同城超职季已成为招聘行业的实力IP，不仅向互联网企业展示了一个精准营销、多方共赢的成功案例，也通过线上线下相结合的方式，促进招聘方与求职者达成精准匹配，带来更便捷、高效的招聘体验。