马蜂窝大数据：汉服文化周和乌镇戏剧节带动文

10月底一个普通的周末，在很多目的地开始推广“错峰优惠”的季节，两个江南小镇却迎来了新的客流高峰。一群旅行者拎着塞满汉服的巨大行李箱奔赴西塘，另一群年轻人带着提前两个月抢到的戏票赶往乌镇。马蜂窝旅游网大数据显示，10月下旬，在全国大部分目的地热度回落的情况下，西塘旅游热度环比上涨22.6%，乌镇旅游热度上涨18.4%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，文化品牌活动能够吸引众多有着相同兴趣和爱好的游客，已经成为近年来目的地营销的重要抓手。由方文山发起的西塘汉服文化周和陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉联合发起的乌镇戏剧节，是众多文化品牌活动中的佼佼者。

10月25日晚，为期10天的乌镇戏剧节拉开序幕。马蜂窝数据显示，临近开幕，“乌镇戏剧节”关键词热度上涨37%，开幕当天，更是成为“乌镇”目的地下最热门的搜索关键词。事实上，早在8月戏剧节线上开票时，戏迷们的狂欢就已经开始了，28部、114场的演出门票在2小时内销售一空，一些热门剧目甚至被“秒杀”。马蜂窝数据还显示，汉服文化周开幕前夕，酒店价格普遍出现较大幅度上涨，不少酒店价格涨幅达到200%至400%。

西塘汉服文化周同样为小镇带来了大量游客的关注。来自全国各地喜爱汉服文化的年轻人们来到这里相互交流，并参与汉服巡游等活动。众多汉服商家也早在几个月前就将制作工期分为“西塘前”和“西塘后”。西塘汉服文化周举办至今已是第10年，近两年的汉服文化热让更多新加入的爱好者也参与到西塘的活动中来。

值得关注的是，这些文化品牌活动的参与者都呈现出显著的年轻化特征，90后人群，甚至00后的学生们，构成了这类活动的主要消费群体。，活动期间游客在目的地停留的时间也有明显增长。平日里，西塘、乌镇等古镇类目的地最为热门的往往是周边城市出发的一日游产品。而汉服文化周期间，游客会关注礼乐表演、汉服走秀、传统婚礼、文化市集等多种活动，在西塘度过3到5天的旅程。乌镇戏剧节的游客中，戏剧爱好者的占比也在不断提升，他们会在当地停留一个星期甚至更长，2018年的乌镇戏剧节还新增了帐篷营来缓解当地住宿的压力。

事实上，打造具有影响力的文化品牌活动，对目的地发展的影响并未停留在活动本身。冯饶分析，汉服文化周和戏剧节，帮助西塘和乌镇塑造了不同的目的地品牌形象，在众多古镇中脱颖而出，从休闲度假小镇发展成为文化旅游小镇，为古镇的长久发展提供了强大的驱动力。

在马蜂窝平台上，众多汉服爱好者分享了西塘的汉服拍照经验，包括如何采光、如何取景等众多干货，平日里也有很多游客带上汉服前往西塘打卡。乌镇的乌镇大剧院和木心美术馆更是成为当地的新文化地标，每年吸引着来自全球的艺术家和观众。

“越来越多的文化活动正在形成自己的品牌，这些文化活动聚合了有着相同兴趣的人群，也是文旅融合的重要形式。”冯饶说。