巨量引擎推出“效果通”：直面汽车营销三大难

中国汽车工业协会数据显示，2019上半年中国乘用车市场继续处于下行状态，整体销量持续走低，曾一路高歌猛进的中国车市，如今正加速步入“存量时代”。2019年上半年，乘用车销量只有1013.17万辆，在去年深跌的基础上，再度下跌9.2%。低迷车市导致了残酷竞争，车企被迫降价，这又大幅度稀释了利润，直接导致推广预算紧缩，还要维持市场声音，这给车企带来巨大压力，如何进一步提振效果为导向的营销效能，激活汽车品牌长久以来积累的庞大存量用户，拓展增量空间，拉动汽车品牌逆市增长？

伴随9月汽车销售旺季开端启动的第22届成都国际汽车展览，承载着众多车企对于扭转下半年销售局面的关注和期待。巨量引擎在车展开幕前，聚焦效能突破，面向汽车行业推出全新智能效果营销产品“效果通”，为当下增长乏力的中国车市注入“强心剂”，面对当下汽车营销的三大难题，给出自己的解决方案，希望助力中国汽车品牌释放“效果营销真效能”。

，联动汽车行业资深媒体大咖，组织媒体恳谈会，一同深度研讨，在效果广告的商业化进程中，如何更好的助力汽车品牌释放“效果营销真效能”

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解决三大痛点，巨量引擎带来“效果通”

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌。深耕效果营销领域多年，基于海量用户数据与领先技术实力加持，致力于为品牌提供多元场景、创新技术与开放资源，让品牌与用户连接方式更多样，让营销更高效。通过更深度的数据挖掘、更多维的预估模型以及更智能的投放方式，全面提升各行业用户流转效能，激发深度转化价值。

此前，巨量引擎在效果营销实战中积累了丰富的经验，在教育、家居等低频高客单价的行业，巨量引擎成功助力众多品牌实现投放效能快速增长，为汽车行业的效果营销提供了更具价值的参考。

在成都车展前，巨量引擎聚全平台势能，升级汽车行业效果营销，推出汽车效果营销全新解决方案—— “效果通”，通过打通智能技术、资源工具、精度数据、效果验证，实现“流量、转化、效果”三大维度升级，体系化解决汽车行业当前效果营销面临的三大难题，有效提升用户转化，优化获客成本，持续释放汽车营销真效能。

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流量升级，获得海量线索

作为字节跳动旗下的营销服务品牌，巨量引擎覆盖海量资源，今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等，从资讯、社交、视频、娱乐等端口把持着核心流量渠道，汇聚成信息的汪洋大海。

其中头条号每天阅读/播放率高达50亿次；抖音短视频日活跃用户高达3.2亿；火山小视频日均播放量高达60亿+；西瓜视频的日均播放量高达40亿+。四大平台每天播放阅读高达150亿+的天文数据一样的流量，全面、深度、系统性地覆盖了中国主体人群的信息需求。几乎每个端口下面都覆盖了社会、科学、财经、汽车、IT、历史、地理、美食、娱乐、旅游等子频道，最终实现了对于网上人群多层次、多维度、立体化的全面覆盖，形成一片蕴藏着无穷无尽资源和无穷无尽线索的汪洋大海。这是巨量引擎的最大特权，也是效果通的基础依靠。

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提升转化效率，优化获客成本

拥有一片大海，并不意味着拥有大海的所有矿藏，如何在浩如烟海的资源中找到自己的客户，如何在千千万万的线索中找到自己的所需其实并不容易，尤其是对用户进行高效能的转化，更是一门技术与艺术。

效果通的转化升级，则可以轻松完成这个任务。效果通转化升级的初衷在于“对用户转化意愿的发掘能够带来更大的效果收益”；它的核心目的则是，“优先向最可能发生转化的用户展示广告”，以达成最高效率的资源利用。

如何找到具有高转化意向的人群呢？又如何对他们进行转化呢？效果通最大优势在通过海量数据和非常先进的模型，可以很轻松框选目标人群，然后再根据需求选择相关类别，再通过大数据的分析对相关类别人群进行价值排序，那么排序靠前的用户就是转化价值最高的群体。系统还能深度剖析用户深层转化的数据，通过转化人群归因，拓展更多潜在转化意向用户，为广告主提供更为丰富、含金量更高的转化资源。

而在实际投放中，巨量引擎有一套非常科学、公平的出价模型，根据广告主需求实时计算与调整出价，以达成广告主的线索成本目标。助力品牌突破转化壁垒，并且降低自己的转化成本。

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透明管理、双重保障，效果升级的护身符

转化升级虽然完成，效果通的使命却并没有完毕，它不但可以帮助广告主完成当时高效率转化，更期望通过品牌私有模型的建立，持续推动品牌的降本增效，为广告主带来长期获益。

在这方面巨量引擎具有独特优势，它最大的依靠是海量数据资源和强大的计算能力，可以建立非常接近真实镜像的模型，让广告主实现最高效的投放转化。