腾讯二季度财报，这些信息不可忽视，三季度亮

腾讯控股于2019年8月14日发布了2019年二季度业绩报告。报告显示，腾讯2018年第二季度实现营收888.2亿元人民币，同比增长21%；非通用准下则归属于股东净利润为235.3亿元，同比增长19%；非通用准则下稀释每股收益2.456元人民币。

这些数据有何深意？腾讯二季度表现究竟如何？或许可以用“稳扎稳打”和“亮点频频”两个词来概括。目前经济下行压力不算小，腾讯二季度能扛得过这波下行趋势，不靠运气全靠实力已实属不易。吃鸡吃遍全国已成事实，与此，视频、音乐、NBA合作等产品也是亮点频频，为腾讯二季度成绩单画上了浓墨重彩的一笔。

   好节目 好成绩 方能不负好时光

第二季度，腾讯收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.69亿，主要受视频及音乐服务订购数增加带动。腾讯视频订购账户数同比增长30%至9，690万，但受部分热门剧集延后播映影响，视频订购账户数增长有所放缓。

说起腾讯视频，成立于2011年，入行算是比较晚的了，因为自带鹅厂基因，加上腾讯QQ和微信在社交领域这块拥有着得天独厚的流量优势，所以通过引流，使得腾讯视频能够异军突起，一路发展到9690万订购用户。

这全靠出身吗？自然不。要说这订购人的钱也不是大风刮来的，解除绑定那可是分分钟的事情，腾讯视频能在如此环境下保持用户增长，可以说是自身内容实力的证明。作为领军视频平台之一，腾讯视频一直将满足用户日益增长的文化需求，促进优良的制作环境，作为产出内容的重要准则。二季度，腾讯视频贡献了类似于《创造营2019》等热门节目，而目前热播的《陈情令》、《全职高手》想必也将助推三季度业绩更上一层楼。

Q2之后，腾讯视频喜迎下半年开局。目前看来，腾讯视频独播内容持续增多，而独播内容可持续带动视频平台付费会员的增长。，在内容布局上继续深入电竞、民乐、教育、航空、体育等多元化的垂直领域，与传统影视公司的合作加深，挖掘更多业内有实力的新兴影视公司拓展内容储备。除此之外，视频平台重视会员权益与服务，通过向线下娱乐布局渗透、粉丝见面会、节目现场录制等专属活动，扩大差异化的会员权益优势，增强会员粘性和留存率。

   59亿背后打造3100万人的音乐家园

腾讯控股发布二季度业绩报告的前一天，腾讯音乐公布2019Q2财报，这感觉像极了高考那会成绩还没查，清华就打电话到你家——看来腾讯音乐二季度的表现相当可以。

财报显示，二季度总营收同比增长31%至人民币59亿元（8.59亿美元），高于雅虎财经13位分析师8.43亿美元的平均预期；实现营业利润10.9亿元（1.58亿美元）。，二季度在线音乐付费用户数也达到了创纪录的3100万。

如今，用户的付费习惯和对多元化内容的需求，都推动着中国音乐产业的发展，音乐付费的健康生态正慢慢形成。由85后、90后构成的主要音乐用户群体极大影响了数字音乐的移动化和社交化。而00后用户业已登场。对于这些年轻用户来说，音乐大多已经成为他们的生活中的必须品——听音乐是一种生活方式。而他们对音乐的诉求也早已超越了听歌、下载的基本诉求，而是对更高品质、音质的付费数字音乐的需要。

换句话说，现在年轻人认为，我已经花了几千块买到音质很牛x的耳机，不花一个零头来听我喜欢的歌，耳机不就白买了？

越来越多的用户正在把腾讯音乐混成社区，随手打开一首歌的评论区，都有不少听友在下面留言。腾讯音乐在财报中称，除了提供在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的实时流媒体服务外，更试图为用户构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态，不断创造线下场景，拓展音乐生活边界。

现在的腾讯音乐，已经不再是一个简单的播放器，而是变成了一个“音乐家园”，甚至像有些人所说的“心情加油站”。

如今，用户对音乐内容的需求越来越高，对音乐平台的期待值也越来越高，只有优质的、差异化的内容才能真正吸引用户。为了满足用户的需求，腾讯音乐继续在内容生态上发力。

在内容源方面，腾讯音乐不仅在腾讯生态体系内拓展，为游戏、电影和影视剧开发原创音乐作品，还与综艺节目“结合”。

为了进步，腾讯音乐加强与各界合作伙伴的协作，最大限度地制作、分发更多高质量的原创内容，提升了用户的音乐体验。

猜测腾讯音乐的内心os既然你喜欢我，我就要不断变好，不让你失望，然后离开我。毕竟好的感情都是让彼此互相进步的——用户因为我审美水平提升，我也必须要不断提升自己变更优秀。

如此循环的最终结果是双赢。

 NBA延长五年合作 腾讯体育站稳体育互联网C位

财报显示，在NBA的2018-2019赛季，共有4.9亿中国互联网用户透过腾讯平台观看赛事，是 2014-2015赛季的近三倍。腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位被巩固。

NBA来了，腾讯的广告及订购账户收入也来了。最近，腾讯宣布与NBA延长五年的合作关系，并将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。

新周期（2020-2025）数字媒体版权将继续留在腾讯，合约金额预计5年15亿美元，差不多是上个五年周期的三倍。

NBA属于北美，在播出时间上主要占据上午时段——在吸引中国观众方面有着得天独厚的优势，极有利于抓取更高的收视率，这给了平台广告招商提供了极大的利好。

为何能接下这笔大单？这与腾讯在过去几年内对NBA内容的成功运营，以及其篮球资源的掌控程度，用户的积累和认可度密不可分。随着腾讯视频近几年的快速崛起，让腾讯积累了足够的CDN带宽，可以支撑数百万人在腾讯平台上使用高清、蓝光画质观看体育赛事直播，而不至于出现画质不清晰、流媒体卡顿现象。

大流量入口同样关键。对于一个平台来说，除了20%的核心体育用户外，是否拥有80%的大量泛体育用户，同样事关成败。在这一点上，腾讯较之此前的所有竞争对手都有巨大优势。除了腾讯视频、腾讯新闻两大用户平台外，腾讯还有微信、QQ浏览器、QQ、手机QQ，以及成长中的天天快报等可以参与分发体育内容。