2018年海外营销策略

随着移动互联网的迅猛发展，2017年的内容分享趋势已经显著向移动端倾斜。据外媒统计数据显示，智能手机和平板设备在内容分享中占据了绝对的主导地位，其中智能手机分享内容占比高达70%，而PC端仅占19%，相较于前一年下降了4%。这一重大变化预示着企业在开展海外营销活动时，必须高度重视移动端用户的浏览和分享习惯。

当我们谈及海外社交媒体时，Facebook无疑是最先浮现在人们脑海中的名字。尽管Facebook是全球最大的社交媒体平台，但在内容转发方面，它的占比却在逐渐下降。相反，Twitter成为了内容转发的主要阵地，占据了56%的市场份额。Pinterest和Google+、LinkedIn、WhatsApp等其他平台以及email渠道共同占据了剩余的份额。企业在选择推广平台时，应结合自身的推广需求，深入考虑各平台的特点和优势。

那么，什么样的内容最容易引发病毒式传播，实现“一夜爆红”呢？通过对2017年Facebook全球内容转发统计的分析，我们发现视频内容成为最大的赢家。尤其是那些关于整理收纳、料理小贴士、美食、运动、音乐以及萌宠动物等主题的视频内容，因其高度的互动性和吸引力，获得了用户的广泛转发。

值得注意的是，优质内容往往具备以下特点：富有感彩，如有趣、惊人、暖心、美好等；内容丰富多样，包括图片、事实、图表、视频等；主题贴近热点，如健康与健身、宠物等。表单帖、测试帖、故事、集锦等形式的内容也更容易获得用户的喜爱和转发。

除了内容质量，发帖时间也对内容的转发效果产生重要影响。据观察，周二或周一是内容被转发最多的两天。面对Facebook在2018年调整信息流算法的新形势，企业需更加专注于提高内容质量，积极回应和邀请粉丝互动，并考虑借助红人KOL的影响力，以提高内容的转发量和品牌影响力。

随着社交媒体平台的不断发展和变化，企业在开展海外营销活动时，应紧跟潮流，灵活调整策略。通过创造高质量、富有吸引力的内容，结合各社交媒体平台的特点，实现更有效的品牌推广和市场营销。