趣头条加快布局乐趣内容，推进在线新经济持续

为进一步促消费稳增长,推动在线新经济发展,根据上海“五五购物节”的整体安排,5月17日至5月18日上海信息消费云峰汇隆重举行。活动将“数字赋能消费新时代”为主题,聚焦数字新基建、在线新经济。

在开幕式上,包括趣头条、盒马、小红书在内的多位上海“在线新经济”企业代表纷纷亮相。趣头条总裁刘安逸发表了题为《以乐趣内容生态,促信息消费发展》的演讲。

据了解, 上海信息消费云峰汇以“数字赋能消费新时代”为主题,以“三大产品、三大服务、三大场景”为主线,突出“千行百业、全网互联”。活动包括优惠促销、直播带货、线下体验等,以百场活动、千场直播,助力万家企业数字化转型,带动线上线下百亿级消费规模。

趣头条总裁刘安逸表示,在线新经济发展,除了覆盖一二线城市网民,还要满足新兴市场网民的需求。

近年,三四线及推火网以下城市市场越来越受到重视,并且被重新定义为“新兴市场”,在最近的研究中,新兴市场不仅是一个正在启动的市场,更重要的是这还是一个强劲增长的市场。如今,掘金“新兴市场”俨然成为了商业新常态。

随着中国经济的进一步恢复,中国市场的吸引力越来越大,新兴市场尤其是线下市场的活力会进一步释放。

为此,趣头条一直坚持技术创新,从0到1,用算法和大数据的力量挖掘新兴市场用户行为特征,根据用户不同的爱好提供相应的特色内容,打造乐趣内容生态,通过乐趣刺激消费需求,让新兴市场信息消费成为在线新经济的新驱动。

让新兴市场用户参与在线新经济,最关键的一步是从线下到线上的跨越,改变用户的消费习惯。移动支付和电商改变了一二线城市用户的生活和消费习惯,但对新兴市场来说渗透率有限。

趣头条用乐趣内容作为切口,把用户打麻将、广场舞这些线下场景转化为线上场景,培养新兴市场用户的在线使用习惯,把互联网带来的便利和普惠覆盖到更多小镇和乡村。

比如针对平台上的中老年女性用户,趣头条在2019年5月推出了广场舞大赛。截止2019年底,大赛覆盖了23个省份,途经70个城市,有超过20万用户参与其中,参赛作品近3万份,累计服务超2.3亿人次,广场舞内容在全网消费占比达到8%。