行业观察|学前教育广告怎么投？这4个案例看完你

教育行业细分市场众多，大致可分为学前教育、K12、学历教育、语言培训、出国留学、职业技能培训、兴趣辅导。这次商商就以学前教育为例，带大家了解下学前教育行业的广告投放指南。目前，学前教育广告主要分为早教班、幼儿园招商类广告或本地招商类广告。……

教育行业细分市场众多，大致可分为学前教育、K12、学历教育、语言培训、出国留学、职业技能培训、兴趣辅导。这次商商就以学前教育为例，带大家了解下学前教育行业的广告投放指南。

目前，学前教育广告主要分为早教班、幼儿园招商类广告或本地招商类广告。

先来讲讲招商类广告。

早教班、幼儿园招商加盟主要以前景好、门槛低为吸引点，素材方面以师生互动场景为主，体现项目“热门”。而落地页主要以领取加盟资料为噱头吸引用户留咨。

以下图的组图广告创意为例该广告以暖色调的原生师生互动场景渲染轻松愉快的上课氛围，吸引加盟商，为比较典型的正向例子。

再来看一个反面例子，推广幼儿园招商培训课程，目标理论上为幼儿教育相关从业者，但选用却是某产业园区的图片。冰冷的建筑与幼儿教育相关性较低，远景图人文气息较弱，图文结合度较低，这种情况下就很难引起用户共鸣了。

，在落地页的设计方面，以下面这个典型的正面案例为例

首图上方可以加入品牌logo及加盟热线，强化用户的品牌感知。首图点明项目优势，激发用户兴趣，下连表单转化组件提升整体转化效果。1-3屏进行项目加盟优势及亮点介绍，以尾屏表单强化用户转化意愿，整体不超过5屏，投放后收到了非常优秀的反馈。

说完了学前教育招商类广告，下面我们来说说学前教育招生类广告要怎么做。

幼儿园招生是学前教育细分行业投放较多的广告类型，在广告创意的策划上，考虑到父母都希望孩子能够赢在起跑线上，，他们对于教学环境及质量尤为关注。

，再结合人性弱点，你会发现“双语”“国际化“”免费试读”“0元试听”等为常用的创意文案。而在素材选择上，则以萌娃特写及良好的环境为主要元素，吸引用户关注。落地页则主要以免费参观及优惠入学为噱头吸引用户关注。

下面我们还是来看个例子

这个案例首图大版面招生号召，强烈吸引用户眼球，细节设置降低用户反感，简单介绍学校地址优势后，二屏出现表单转化组件，号召行动，3-4屏具体介绍学校优势及课程，辅之以相关照片，增强说服力。，全程保持电话拨打及表单提交组件悬浮，进一步加强用户行动转化。

凭心而论，这样的落地页，是否能让人有更强的兴趣呢？

这次就是商商为大家介绍的学前教育行业的广告投放指南，不知道大家看完后是否有所收获呢？

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