今天，武汉大学媒体发展研究中心、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合字节跳动平台责任研究中心，在北京举办“传统文化短视频的传播及其创新意义高端论坛”，并发布了《抖擞传统短视频与传统文化研究报告》(以下简称《报告》)。抖音热门传统文化门……

今天，武汉大学媒体发展研究中心、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合字节跳动平台责任研究中心，在北京举办“传统文化短视频的传播及其创新意义高端论坛”，并发布了《抖擞传统短视频与传统文化研究报告》(以下简称《报告》)。

抖音热门传统文化门类TOP5

除了线上活动，抖音平台上已经积累了大量的传统文化视频创作者，为日常的文化传播提供源源不断的优质内容。截至2022年2月，抖音平台上粉丝过万的传统文化视频创作者超过了2000人，粉丝量超50万的传统文化明星传承人超过400人。头部作者集中分布在书画、手工艺、戏曲、武术、民乐等领域。

抖音热门传统文化领域特征

这些热门的传统文化领域可以精炼为四个字“唱、念、做、打”。“唱念做打”原指戏曲表演的四项基本功，如今在抖音上也可视为传统文化的四种基本展现形式。

二、戏腔的流行化。戏腔逐渐作为一种音乐元素风靡抖音。抖音上黄梅戏《女驸马》选段的音乐累计使用人数已达703万。

念诗词和皮影剧的趣味化演绎。对于以大段“念白”形式呈现的传统文化，短视频正以更具吸引力的方式帮助他们触达大众。在抖音上，这突出表现为传统知识的趣味化传授和皮影戏的动感化演绎，这受到了抖音用户的热烈欢迎。

抖音上的皮影戏也变得更动感和有趣。皮影戏是中国的传统戏剧，在新媒体的冲击下，遇到了如何保持生命力的难题。抖音用动感化的演绎方式帮助皮影戏赢得了年轻人的关注。

抖音传统文化推广纪实

抖音传统文化短视频流行的传播意义

——单波（教育部长江学者特聘教授，武汉大学媒体发展研究中心主任）

抖音传统文化短视频流行无疑是2022年现象级事件。抖音传统文化短视频的流行无疑是一个具有社会价值的传播现象，中国传统文化正在通过新兴的信息技术形态走进社会生活的中心。特别是在非遗文化的传播中，短视频将这些几乎远离现代生活，甚至被青年一代遗忘的文化又呈现出来，神奇地让古代与现代建立视觉化的传播连接，这种连接正在推动非遗文化在当代中国的传承。

本研究报告由武汉大学媒体发展研究中心联合字节跳动平台责任中心共同完成。