小酒就一定是低价酒、低档酒？“喝墨水”单凭

“酒香不怕巷子深”白酒的品质和口感，向来是打动消费者灵魂所在。但在中国，市场上酒类众多，良莠不齐，消费者的注意力往往会被营销力强，推广力度大的品牌吸引，而忽视了很多独具风味的“小酒”。有些消费者甚至产生了小酒就一定得是低价酒、低档酒的误区。小酒为什么不能……

“酒香不怕巷子深”白酒的品质和口感，向来是打动消费者灵魂所在。但在中国，市场上酒类众多，良莠不齐，消费者的注意力往往会被营销力强，推广力度大的品牌吸引，而忽视了很多独具风味的“小酒”。有些消费者甚至产生了小酒就一定得是低价酒、低档酒的误区。小酒为什么不能质好价优？一款做到中国艺术小酒细分市场第一的小酒告诉我，小酒也可以喝好一点。

从零开始，做到中国艺术小酒细分市场第一，需要多长的时间？

国潮文创大IP”喝墨水”的回答是永不停止。这个回答很诚恳，我从“喝墨水”的发展历程里，看到了一颗永远在追求极致和超越的匠心。

“喝墨水“艺术小酒是相对于传统白酒行业来说另辟蹊径的一款产品，由此导致量产实现难度倍增。比如，大多数白酒都选取现成的模具瓶型装盛；喝墨水的瓶型则是由实力派青年艺术家田丰设计，经过15家制瓶厂13次打样，前前后后历经9个月才成型。

又比如，传统酒类新品牌大多选择纯粹的代工贴牌生产模式；喝墨水品牌创始人何昆仑为寻找优质酒体，亲自旅行考察行程7000多千米，途径仁怀、宜宾、泸州、邛崃、绵竹、大邑等地，通过真金白银的投资扩建模式才最终确定“陈香精酱”系列——酱香酒的生产基地。一个传承古法酿酒工艺的茅台镇三代酿酒世家，传承人是如今茅台酱香酒体的开创者和奠基人，赫赫有名的一代“国酒大师”李兴发嫡侄。

三十三月琢磨，七千里路风雨，以匠心求极致的艺术小酒“喝墨水”终于诞生。很出人意料的，从默默无闻到布局全国，只用半年时间，“喝墨水”创造了中国白酒市场成名最快的奇迹。

酒体优雅细腻、圆润醇厚、回味悠长的“陈香精酱系列”，酒质入口绵甜、风味协调、尾净余长的“窖香浓郁系列”，再加上极具颜值的设计瓶身，“喝墨水”刚上市，便收获了无数粉丝，在艺术圈层内更是掀起了一股争相喝墨水的潮流。

先后受邀助力庞茂琨、岳敏君、何多苓、方力钧、张晓刚等国际顶级艺术大师艺术展，多次被指定为高规格艺术晚宴专供酒，参加行走清迈艺术展，被多家电视台频道采访。。。“喝墨水”真正实现了“出道即巅峰”，也一再印证了小酒也能掀起消费新潮流，国潮文创艺术小酒有大市场。

小酒高品质，中国艺术小酒细分市场第一。这是艺术界对“喝墨水”的普遍评价。

但喝墨水品牌创始人何昆仑并不就此满足，他认为一个真正的优质品牌，应该走出小众圈层，为人们创造价值。打造一个民族文创品牌，构建一个世界品牌平台，让平台赋能价值，这是“喝墨水”一直以来秉承的品牌愿景和使命。

为此，基于避开打造传统品牌、传统渠道的思路，企业家何昆仑十分有前瞻性的开创了一套社群营销模式，这套商业模式包含三种打法。

品牌联创合伙人，墨友会墨友合伙人，区块链独代。

品牌联创合伙人限额招募，旨在找到一批有实力、有影响力，又志同道合的合伙人，致力用品牌力量成就合伙人事业。

墨友会是基于现流行的私域流量+圈层经济+社交电商玩法，构建的一个集文会、笔会、茶会、酒会等为一体的全国性墨友合伙人平台。与其他白酒品牌在营销中突出酒体、功能、历史地位等不同，喝墨水在社群营销中突出的是饮酒场景，将饮酒与才情关联，组织文会、笔会、茶会、酒会等，免费邀请墨友线下参与。传递的并不是为喝酒而喝酒，而是才情换酒、社交买酒，饮酒建立于场景之上。

区块链独代的核心在于去中心化、分布式记账，喝墨水的代理制度也借助了区块链的思想，以此构建互动式的、无区域分隔的社群消费。不囤货、不铺货、无物流，代理与墨友一旦发生销售，即由厂家直寄用户。借助线上区块链记账系统，传统品牌担忧的诸多问题在“喝墨水”这里并不存在。

2022年底，喝墨水就已启动全国招商。凭借模式创新，喝墨水在广告投放几乎为零的情况下便招足了第一批合伙人与代理商，目前国内也已成功签约21个省市，合伙人足迹遍布全球多个国家，总共助力超500名合伙人获高额回报。

“喝墨水”国潮文创品牌为“合伙人创造价值”的理念，它无疑是漂亮的做到了。