2022年就是紫禁城六百岁生日了，为了纪念这一特殊时刻，今年故宫博物院及“故宫六子”（六大故宫文创品牌）动作频频，将故宫这一超级大IP演绎出了更多可能性。六位“阿哥”之间的竞争也变得越发激烈，堪称是一场“年度宫斗大戏”。究竟是故宫博物院最……

2022年就是紫禁城六百岁生日了，为了纪念这一特殊时刻，今年故宫博物院及“故宫六子”（六大故宫文创品牌）动作频频，将故宫这一超级大IP演绎出了更多可能性。六位“阿哥”之间的竞争也变得越发激烈，堪称是一场“年度宫斗大戏”。

究竟是故宫博物院最能“搞事”，还是哪位阿哥更胜一筹呢？看完这篇2022年故宫营销动作盘点，你心中一定会有一个答案。

故宫六子

虽然故宫火了好些年了，但还是一直有人搞不清楚都有哪些品牌在做故宫文创，也闹不明白这些品牌谁是“嫡出”谁又是“庶出”。下面这张故宫品牌谱系图可要收藏好了，再认错阿哥们可是要受罚的哦。

接下来就让我们一一盘点六位“阿哥”在2022年的表现，看看谁才是今年这场宫斗大戏的优胜者。

2022年，紫禁城将迎来600岁生日，故宫六子中最为年长且懂事的大阿哥故宫淘宝自然反应迅速，早早地推出了紫禁城六百年限定版时空彩妆。该系列彩妆产品包括口红、腮红、高光以及眼影，新品包装设计灵感来自于星空与钟表，口红色号灵感则来自于紫禁城天色。

二阿哥故宫出版社作为故宫嫡长子，一向安静卖书与世无争，孰料十月份发布的2022年《故宫日历》爆火，世面上甚至出现了盗版的2022年《故宫日历》。一向低调的故宫出版社不得不亲自出面，制作了鉴伪小视频来教大家如何分辨真伪。

去年，三阿哥故宫文创与大阿哥故宫淘宝因发布口红撞期，引发了一场剧烈的嫡庶之争。彼时的腥风血雨犹历历在目，今年的故宫文创却一改刚烈作风走起了低调华丽路线，于11月份悄然携手知名化妆师毛戈平发布了第二季气蕴东方系列彩妆。这华丽的浮雕设计，简直是艺术品呀。

今年上半年，一组故宫初雪调味罐的概念图火遍全网，制作方「朕的心意·故宫食品」却一直不慌不忙，直到11月份才正式推出「故宫初雪」调味组合，该组合内含故宫调味瓶“太和门铜狮”、“太和门铜鹤”、“故宫城墙”各一瓶，用精致小糖和天然湖盐营造出“故宫初雪”既视感。

上新了故宫作为由文创节目《上新了故宫》衍生而来的品牌，出道虽晚但发展势头挺猛，于11月份推出的「故宫星辰-时光旅行系列」行李箱，让网友惊呼“好看到舍不得用”。这一系列行李箱共有三款，色调柔和而华丽，还有独特的故宫吉祥纹样，力图让每一位拥有者感受到来自紫禁城的祝福和吉祥。

谁说”皇帝爱长子“？明明最晚出生的六阿哥故宫文具才是最被力捧的天之骄子。故宫文具由人民日报和故宫博物院联手打造，于9月20日举行故宫文具发布会，推出榫卯橡皮擦、印章牌匾橡皮、故宫建筑便签本等趣味新品。若是故宫文具早些时候上线，妈妈肯定再也不用担心我的学习了。

今年故宫给我们带来了太多惊喜与感动，也让人更加期待明年，紫禁城六百年诞辰之际，故宫博物院与故宫六子又将带来怎样的正式贺礼。虽然已经预感到钱包不保，但能见证故宫这一超级大IP的成长，实在是一件与有荣焉的幸事呀。

你最喜欢以上的哪个阿哥呢？快来下方留言告诉商商吧~