“一条裤衩价，一个清凉夏”、“你在外面疯，海尔兄弟给你风”。你的脑海里是否也会浮现“夏天穿裤衩、抱西瓜吹风扇”场景？大家都知道，海尔两兄弟形象，最标志性的是一蓝一黄两条裤衩。海尔基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求，以喜闻……

“一条裤衩价，一个清凉夏”、“你在外面疯，海尔兄弟给你风”。你的脑海里是否也会浮现“夏天穿裤衩、抱西瓜吹风扇”场景？

大家都知道，海尔两兄弟形象，最标志性的是一蓝一黄两条裤衩。

海尔基于消费者夏天解暑清凉的消费诉求，以喜闻乐见的方式，将小风扇命名场景化和包装场景化，表现相应的夏天消费场景。

当消费者看到或听到产品名称时，便在脑海里产生“裤衩”场景化的概念，莫名的喜感和亲切感油生。使消费者产生共鸣和消费欲望，这本身就让产品成功了一半。

二、被玩坏的“裤衩梗”，海尔兄弟“裤衩”很忙！

海尔兄弟一向很喜欢拿自己的“裤衩”话题做营销。比如说产品孵化，今年4月结合愚人节话题，不务正业推出“胖次裤衩”。黑科技裤衩拥有与海尔兄弟同款黄蓝色，还自带“自动拍屁屁”功能？“炫裤登场”文案也颇有玩味感！

“你注意过海尔兄弟的内裤吗?”、“为什么冬天海尔兄弟只穿裤衩还不冷......”只要你一搜“海尔兄弟”关键词，就会呈现不少关于“裤衩”的段子。

你发现了没，“裤衩很忙”形成现象级传播背后，映射出一个真相那就是在不断被讨论、散播的过程中，“裤衩”已经成为海尔兄弟品牌一个专属梗，一个“笑点”，代表着海尔兄弟的娱乐化基因。

三、无梗不营销，品牌乐于“造梗”久矣

会玩的品牌，谁还没有几个梗？

不管是知名的个人品牌还是企业品牌，都有一个被用户乐于调侃的“梗”。

，从古至今的名人、偶像明星也避免不了躺枪。

娱乐圈也有很多过不去的梗。最近很火的周董，就有个戒不掉奶茶的“奶茶梗”；张学友因为每次开演唱会被“立功”，喜提的“逃犯克星梗”。，萧敬腾“雨神梗”、梁静茹“勇气梗”经常被热议。

品牌的梗，可以是一个昵称、一种人设，一个恶搞段子，还可以是个有趣故事。

阿尔·里斯和杰克·特劳特在《定位》中提过你的品牌就是你跟顾客的关系。

品牌梗就像一个无形的挂钩，承载接地气的品牌文化，具有可延展性与可复制性的特点，为冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬广变成与用户情感化连接。每当一个品牌出现什么新的动作，吃瓜群众总会很自然将它的“梗”跟这次的故事建立联系，让品牌这个梗在阶段时间内又流行起来。

四、为何品牌都喜欢玩“梗营销”？

在当下这个流量至上时代，还是一个娱乐至上的时代。人与人之间的交往需要谈资，这是避免社交尴尬，以及获取认同感的重要方式。信息碎片化和爆炸化，品牌想要高效触达用户，让消费者在眼花缭乱的信息中找到自己，变得日益困难。

这时候如果从品牌名字、品牌故事或者产品功能出发，打造反差萌、戏剧性的信息，有助于更好直击用户。由品牌梗衍生的新内容，足以成为观众茶余饭后的谈资，增强受众参与的兴趣。

再拿景田和VansCha为例，就是从品牌名字上玩梗。

景田让景甜正式代言景田水，顺应粉丝“景甜和景田走到一起”的娱乐心理。

有趣的品牌梗，就是广泛流通的社交货币。这意味着品牌可以利用社交场景、热点为“梗”做话题，调动受众的情绪。长久下去，为用户不断创造可谈论的社交谈资，将用户UGC内容转变为品牌资产。

这个过程中赋予品牌社交属性和人格化魅力，品牌变成了社交货币收割机。

营销大师菲利浦科特勒曾说“内容是最新的广告，标签是最新的标语。”这个“标签感”运用在这里，可以理解为“品牌梗”。

没有梗的品牌，很难吸引受众的注意力；更别说想要上热搜，以及强化受众对于品牌的记忆。

品牌梗可以帮助一个品牌在消费者心智中扎根，建立起一个特色的品牌符号，形成粉丝共通的记忆点。

想要玩梗的品牌，可以尝试在产品包装、品牌名字、品牌背后的故事等，挖掘匹配的元素来做文章，做好“梗营销”。

每天一点互联网知识，带你玩转互联网营销~