业绩翻番？新媒体口碑营销7步框架（适合通过新

上周，EpicGames发布了《堡垒之夜》第四赛季的更新内容。而根据移动应用市场研究机构SensorTower的最新数据显示，得益于最新更新，《堡垒之夜》iOS版本的总收入已经突破了5000万美元。毫无疑问，在更新拉动营收方面，EpicGa……

上周，EpicGames发布了《堡垒之夜》第四赛季的更新内容。而根据移动应用市场研究机构SensorTower的最新数据显示，得益于最新更新，《堡垒之夜》iOS版本的总收入已经突破了5000万美元。毫无疑问，在更新拉动营收方面，EpicGames和《堡垒之夜》都是其中的佼佼者。

此前，《堡垒之夜》在iOS平台30天内才创造了2500万美元的收入。现在，获得这一成绩仅仅过去了两周，该作的收入就翻了一番。根据SensorTower对数百万玩家的行为追踪——第四赛季的发布引起了玩家的巨大反响，在安卓和iOS平台的下载和支出大幅提升，活跃度也大幅提升。

SensorTower移动洞察分析师RandyNelson（兰迪·尼尔森）表示“5月1日，玩家在游戏里的支出增长了293%，比前一个星期二增长了近四倍。而究其原因，主要是大量玩家为第四赛季战斗通行证（BattlePass）花费了10美元。战斗通行证可以解锁额外的内容和其他福利，以完成赛季的特定挑战。”

作为一款F2P游戏——在主机、PC和移动平台，《堡垒之夜》主要通过售卖装饰性道具以及战斗通行证获得收入。本季通行证增加了一个奖励系统，付费玩家可以拥有更多的皮肤来装饰其角色。战斗通行证还为玩家带来了其他的活动和挑战，让玩家在输掉比赛的时候也能获得成就感。

第四赛季的发布不仅为《堡垒之夜》在iOS平台带来了巨大的收入，PC和主机平台也有可能收益显著。通过不断地更新，EpicGames为玩家制造了大量的讨论话题，从而带动了收入的持续增长。目前，EpicGames正在保持一定频率的免费更新，致力于将《堡垒之夜》打造成为一款实时服务游戏——尤其是一款拥有如此庞大的休闲和硬核玩家基数的游戏。

尽管《堡垒之夜》人气火爆，但在下载量方面却远不及对手《PUBGMobile》。根据SensorTower数据，尽管在3月中旬才发布，但在2018年第一季度中，腾讯研发的“吃鸡”游戏《PUBGMobile》的下载次数一度超过了Snapchat，YouTube，Netflix和Spotify。最终在AppStore上获得了4000万次的安装量，并以Android&iOS平台全球安装量6000万次的成绩，成为了全球Q1下载量最高的手游。

尽管吸量惊人，但《PUBGMobile》在上个季度中并没有挤进畅销榜前十。SensorTower数据显示，在iOS平台变现的第一周，《堡垒之夜》的营收要比PUBG高出5倍。

虽然《堡垒之夜》已经取得了不容小觑的成功——在iOS的前30天内创造了2500万美元的收入。但与手游巨头相比，它的吸金数仍然很微不足道，并没有挤进任一平台畅销榜前十。由此可见，在营收层面，无论是《堡垒之夜》还是《PUBGMobile》，仍有很大的发展空间。

在上一季度，腾讯旗下的《王者荣耀》是综合平台（AppStore&GooglePlay）收入最高的手机游戏，紧随其后的是《怪物弹珠》和《FGO》。总体而言，上一季度的综合畅销榜波动不大，只有《PokémonGo》跌出前十，取而代之的是《QQ飞车手游》挤进前五。

游戏仍然是移动领域最大的类别。第一季度，AppStore上的游戏下载量同比增长了15.8%，从2017年第一季度的20.7亿次增长到2018年第一季度的24亿次。不出所料，上一季度腾讯依旧是收入最高的游戏发行商；紧随其后的是网易和Kg。

在GooglePlay商店，Android上的游戏增长率较低，同比仅增长4.7％，但上个季度总共下载量达到了72.3亿次，而去年同期为69.1亿次。

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