打造爆款短视频，标题应该怎么取？

标题是播放量之源，它就像一个人的名字一样，具有唯一的代表性，且是观众快速了解短视频内容并产生记忆与联想力的重要途径，有时几个字的差别，会给视频带来截然不同的播放量。通过调研近一个月发布的播放量达到100万以上短视频，为大家分析整理出取标题的……

标题是播放量之源，它就像一个人的名字一样，具有唯一的代表性，且是观众快速了解短视频内容并产生记忆与联想力的重要途径，有时几个字的差别，会给视频带来截然不同的播放量。通过调研近一个月发布的播放量达到100万以上短视频，为大家分析整理出取标题的几种干货方法。

标题对于短视频的重要性

在推荐算法机制中，用户每天都会收到数以万计的标签化推荐信息，想要短视频在信息洪流中脱颖而出获取播放量，标题显得尤为重要。以下将举例分析如何用标题引爆传播。

一、标题本身内容的重要性

图中列举的两家店营业范围都是陕西凉皮，在同等的竞争环境下，“勾魂凉皮”的优势显而易见

“勾魂”二字更能吸引消费者，引发好奇心。“勾魂”和“凉皮”这两个名词有一定的矛盾感，给消费者留足了想象空间。

《我不是潘金莲》这部电影改动前的名称为《我叫李雪莲》，单独从电影的名称来说，改动后体现了以下优点

“潘金莲”是我们熟悉的人物，而“李雪莲”在大众心中的认知度相对较低。用户对于名人有非常好的敏感性，一旦标题中出现了这类关键词，就会天然地吸引关注。

标题中的关键字自带争议与话题，吸引眼球。

二、短视频标题对算法渠道的重要性

头条、企鹅、美拍、UC都是我们熟知的推荐算法渠道，且越来越多的渠道也开始采用这种方法。因为这种机制能更精准地明确用户的兴趣点。下图说明了推荐算法渠道的基本流程即

机器解析->提取关键词->按照标签推荐->实际推送给相关的观众->观众点击反馈

从运营层面来讲，当前阶段，机器算法对图像信息的确有一定的解析能力，但相比于文字，其准确度方面存在局限性。传统的图文中文字信息量很大，机器解析起来也很方便，在优先级上也高于图片。但短视频转向了图像，就变成了不同的维度。机器很难在视频内容中获取到相关的有效信息，最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等。

从用户层面来讲，标题是视频内容最直接的反馈形式，也是吸引用户关注点击的敲门砖且占据了很高的权重，在观看视频前，用户展开看详情、标签、评论的概率远低于标题，从整体的内容发放机制来说，我们也应该更重视标题。

双标题分析示例

切中观众工作、生活中，最常见场景

举个例子，将同一个视频在今日头条后台引用双标题，当我们把两则相近的标题放在一起时，播放量的差别显而易见。

标题的内容越贴近用户生活，视频越容易被点开。所以标题结合用户生活中的高频场景至关重要。例如，《微信秘技朋友圈晒照片，这1招你得会！》这一标题的重点是“朋友圈晒照片”，覆盖的用户范围较为广泛，带来的认同感也会更强。

而《微信朋友圈发图，用这种方法能集多少赞？》这一标题的重点是“集赞”。大部分用户都有朋友圈晒照片的场景，但集赞的需求相对弱一些，有一定的局限性。

贴近内容，表达清晰

标题应说出内容的核心价值，增强其可信度，降低观看门槛，取完标题后也应思考标题与内容的相关程度。从转化反馈的角度分析，《皮皮虾比小龙虾更难剥？用它五秒搞定》这一标题写得很清晰，将三个关键词“皮皮虾”、“小龙虾”“难剥”平铺直述，点击这个标题的人就是为了看怎么剥虾皮。

而《夏天必吃美食！3种方法轻松吃，一招更比一招强！》这一标题的关键词是“夏天必吃美食”，用户的心理预期是“美食”，点进去之后内容是技能，有一定的差距，后台的跳出率也会高，对于算法后续的推荐十分不利。

，我们要重视标题，但不能做标题党。

100万+播放短视频标题盘点

以下将以渠道为维度分别进行标题分析，为提高精准度，减少干扰因素，特去除了粉丝基数较大的IP。筛选条件为粉丝数小于五万，且播放量大于100w的视频内容。

一、推荐算法渠道

今日头条和天天快报两个渠道覆盖的人群比较大众化，从高到低的各个梯度都有，且为推荐算法机制，所以这种播放量100w以上的标题相比于其他渠道来说比较分散，各种分类下都有比较突出的撰写形式。

给用户构造场景

直白的标题都会构建场景化，比如《她的头发长近20米，嫁给了理发师！》这一标题中，前半句“20米”这个数字为用户呈现了强烈的画面感，后半句的转折为用户带来联想，会将用户思路引至“结果如何”的方向，吸引点击关注。

勾起用户的好奇心

这类的标题主要分为两个部分，第一部分是话说一半，制造悬疑。比如《江苏6口古井水突然沸腾，专家考察后，结果让人目瞪口呆》这一标题，用户受好奇心驱使，想要看看到底发生了什么，就会去点击；第二部分是制造神秘感，引发联想。比如《一部让你大饱眼福的动作片，配角都是功夫明星，火了整整26年》会将用户的思路引导至是否为我之前看过的片子、功夫巨星都是哪些巨星的方向，给用户留有想象空间。

提供对用户有价值的信息，让用户在点击后获得“收益”

这类的视频会给人“很划算”的感觉，即在很短的时间内学到了很实用的技能，这类的标题多为三步学会XXX、三分钟学会XXX等，将用户的投入产出比量化。

充分利用名人效应

《热剧来疯98马可拔剑怒指乔振宇禽兽，放开那个女孩》这一标题的视频内容是新剧《屈原》的宣传，但标题没有用剧中的角色名称，而是引用了明星的名字，覆盖面积更广。假如某个用户对历史剧不感兴趣，演员马可的粉丝，可能会因为明星效应点击视频，从而扩大了影响面。

结合热点

现在大家都喜欢做借势营销，其实借势营销最基本最简单的就是“标题借势”。这种标题往往能在短时间内吸引很大的流量，从内容策划的角度来说，节日、事件等的追逐能够产生较好的播放效果

把用户最关心的“痛点信息”放在标题上

用户看到标题后会觉得为避免此类利益侵害可能会去看，在中老年人群体中传播广泛。

二、内涵段子渠道

对于内涵段子这个渠道来说，它的用户群体及用户期望值与头条、企鹅号均有明显差别。举例来说，标题《美女喝醉酒，醒来发现自己躺在床上》就很具代表性，不仅画面感极强，也为用户带来了充足的联想空间，，该平台的定位为“内涵”，为迎合该平台的用户需求及口味，“美女”等关键词出现的频次很高。相比较而言，“收益”类的标题不符合用户定位，这类的内容也相对较少。

陈翔六点半及内涵神评论则会根据不同的平台定位拟定不同的标题，在这个方面十分值得参考学习。

三、垂直度高的B站渠道

B站相比于其他渠道垂直型更高，用户兴趣点集中在二次元方面，内容吸收度较高的多为游戏、动画等领域。除了内容本身，以下几个种类的标题在b站十分受欢迎。

保持神秘感即只说过程不说结果的标题盘点形式的标题即带有量化的数字或年度的性内容。品牌化的趋势明显，即标题中带有up主的名称能够吸引用户眼球且在认知范围内的新奇类事件。

取短标题需要注意什么？

标题字数要适中

标题字数要适中，且要因渠道制宜，不能一概而论。今日头条10-20字，字数太少无法保证机器提取信息的准确度，字数太长会影响用户体验；美拍需要的字数则要多一些，因为需要从前端进行展示，保证用户能够通畅阅读即可。

标题格式要标准

数字要写成阿拉伯数字，无论从机器获取关键字的角度，还是用户阅读的角度，标题尽量用中文表达，减少英文使用频次。

尝试多样性句式

除陈述句式外，多尝试疑问、反问、感叹、设问等句式，引发用户思考，增强代入感。

合理断句

通常来讲，三段式标题更多，除字数够多外，还有以下三点好处

用户易于理解，减少阅读负担；承载更多内容；层层递进表述更为清晰。

怎样进行标题训练？

标题训练是运营团队的必修课，因为它代表着策划、拍摄、演员等工作成果，更直接影响曝光量、阅读量等数据。在实际的工作积累中，可以从以下四个部分入手。

发现

知道什么样的标题是好的标题。从用户角度来说，有浏览欲望的标题即为好的标题。从运营角度来说，数据呈现播放量高的标题即为好标题。这些都需要重点学习。

抄习

“抄习”不是照搬套用优秀的标题，而是像素级的深度学习，即结合实际情况按照优秀标题的句式和内容进行模仿，有一定基础后将一个或几个标题的精华综合在一起形成自己的风格。

实战

利用头条双标题、微博、微头条等渠道进行实际发布，测试相关内容对用户的吸引力并进行优化。

分析

上线后通过推荐量、推荐率、评论量等数据作为佐证进行效果分析。

小结

好内容决定了用户的粘性和活跃度，好标题决定了打开率、阅读量和传播度。每个一线的运营人员都应多看、多积累，制作属于自己的资料库，把好的视频、标题、素材等都保存下来，形成自己的吸收框架。

本文作者@顾小雨由(靠谱运营)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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