产品经理应该如何挖掘需求？（产品经理 需求）

回顾近段时间国内手游市场情况，会发现不论是产品还是厂商节奏都变得更快，细分领域爆款频出、榜单排名变幻莫测，跟风模仿的产品竟然都赶不上热度聚焦点的变化。2018年年初，大厂之间“吃鸡”仍旧打得火热、经典端游改编的手游《QQ飞车》在竞速领域一骑……

回顾近段时间国内手游市场情况，会发现不论是产品还是厂商节奏都变得更快，细分领域爆款频出、榜单排名变幻莫测，跟风模仿的产品竟然都赶不上热度聚焦点的变化。2018年年初，大厂之间“吃鸡”仍旧打得火热、经典端游改编的手游《QQ飞车》在竞速领域一骑绝尘、《旅行青蛙》、《恋与制作人》引爆社交网络，女性向游戏市场获得莫大关注……

那么，这些产品在市场上的具体表现如何？近日，AppAnnie公布的2018年1月手游指数报告或许能给读者提供一份客观的数据，手游那点事将以产品为重点进行解读，以及除了上述给大众留下深刻印象的产品之外，还有哪些是值得关注的？

一、这些游戏的下载量出乎意料

1.《旅行青蛙》全球下载榜第2，堪称放置类游戏巅峰之作

和以往每月榜单情况一样，游戏下载榜TOP10排名变动幅度比较大，新品的上榜与老产品的回落交替频繁。

而在1月份的游戏下载榜中，最惹眼的无疑是Hit-Pot研发的《旅行青蛙》，成为小厂推出爆款的又一个案例。从1月9日开始，《旅行青蛙》在国内市场热度逐渐攀升，社交平台上围绕这款游戏的讨论也未曾停止过。凭借在国内市场取得的成绩，《旅行青蛙》在1月份的iOS&GooglePlay全球下载榜中排第二，仅次于《SubwaySurfers（地铁跑酷）》。而从中国iOS以及全球iOS游戏下载榜来看，《旅行青蛙》都拿下了榜单第一。

这款玩法简单的放置类游戏经过社交平台的催化一举在国内风靡，轻松达到了很多产品难以企及的高度。但同样这一爆款也面临着热度滑落问题，目前《旅行青蛙》在AppStore游戏免费榜中排在第22位。七麦数据同样显示了这款游戏的下滑趋势，昨日《旅行青蛙》的iOS预估下载量为5万左右，仅达到1月份的十分之一。

2.与《王者荣耀》对垒，《决战！平安京》跃至中国iOS游戏下载榜第9

从中国iOS游戏下载榜中可以看到，除了《旅行青蛙》排名大幅飙升之外，《决战！平安京》也进入了榜单第九。

1月12日，《决战！平安京》全平台上线，与《王者荣耀》究竟鹿死谁手一直争论不休。而随着《王者荣耀》各项数据的下滑，MOBA市场的各个参赛者也越发活跃，网易就是其中之一，除了《决战！平安京》之外，《非人学园》等多款MOBA竞技类游戏蓄势待发。根据AppAnnie发布的1月份手游报告，《王者荣耀》丢掉了全球iOS游戏收入榜连续10个月的冠军宝座，排在《怪物弹珠》、《FGO》之后。目前来看MOBA市场似乎还很难有定论。

但在话题性上，显然已经不如当红的“炸子鸡”。春节期间，腾讯的两款“吃鸡”手游引领iOS游戏免费榜，竞技游戏或许已经进入了下一个品类。三款“吃鸡”手游《荒野行动》、《穿越火线》以及《终结者2审判日》仍然处于1月份的中国iOS游戏下载榜TOP10中，但与去年12月相比排名略微有所下滑。

3.育碧魔性新作《FgerDriver》、《BallsRace》进入全球iOS下载榜TOP10

观察中国与全球iOS游戏下载榜TOP10会发现，后者榜单上的休闲游戏占更大比例。其中，育碧的两款新游《FgerDriver》、《BallsRace》进入了全球iOS游戏下载榜TOP10，分别位列第7、第9名，这两款游戏都是由育碧旗下知名休闲游戏厂商Ketchapp制作。《FgerDriver》是一款需要玩家旋转方向盘驾驶汽车，在一次次撞墙中摸索的魔性游戏。而《BallsRace》同为休闲益智游戏，玩法也比较简单，在布满障碍物的跑道上，玩家需要控制高速前进的小球，避免与其他物体相撞，这款跑酷类游戏同样也聚集了不少玩家。

《FgerDriver》

Ketchapp制作的这两款游戏，让笔者想到去年年末微信小游戏宣布与Ketchapp的合作，未来或许在微信上也能体验到这两款具备“中毒性”的游戏。

二、谁又是一月份的“吸金”新秀？

1.《QQ飞车》一骑绝尘进入双榜全球收入第6

去年12月末，《QQ飞车》手游上线iOS平台，一周内DAU达到2000万，登顶iOS游戏免费榜、畅销榜。这款经典端游IP改编的产品在移动端的表现令人意外，在厂商的注意力都放在“吃鸡”上时，《QQ飞车》在2017年年尾却冲了出来。在AppAnnie发布的这份报告中，《QQ飞车》手游仅凭借iOS平台上的收入，营收已经超过了多款榜单上的“常客”，取得了全球iOS&&GooglePlay综合收入榜第六的成绩。，在中国以及iOS游戏下载榜中，这款竞速类手游排在第二。

全球iOS&&GooglePlay综合收入榜

在经典端游IP以及腾讯资源链的加持下，《QQ飞车》手游在新用户的导入上并不难。而在这之后，《QQ飞车》手游能够冲上全球综合收入榜单第六，笔者认为主要原因在于其在移动端的适配上做到了目前最好的程度，在国内竞速类手游缺少“领头羊”的情况下，《QQ飞车》手游抓住了核心的目标用户。另一方面，在于制作团队对于手游用户的属性把控，游戏中的休闲玩法得到重视，满足了更多休闲用户的需求。

2.又一款“奇迹”IP的狂欢《奇迹MU觉醒》收入榜第4

除了“传奇”IP之外，“奇迹”同样深受国内厂商重视，到了怎样的程度呢？“可以说，奇迹IP改编的游戏在国内已经成功了一半。”确实如此，在去年12月份的中国iOS收入榜中，龙图游戏的《奇迹最强者》拿下了第三的好成绩。

今年1月份《奇迹MU觉醒》拿到了接交棒，这款腾讯发行的“奇迹”IP手游1月2日上线，便一直稳定在iOS游戏畅销榜TOP5。根据AppAnnie发布的数据，在中国iOS游戏收入榜中，《奇迹MU觉醒》排在第四，而在全球iOS游戏收入榜中，同样进入了TOP10，排名第七。

3.《恋与制作人》收入榜第7，女性用户付费潜力十足

在爆款频出的1月份，女性向游戏《恋与制作人》的表现也令人称奇。《恋与制作人》于去年12月14日上线iOS平台，月流水预估超过2亿。1月份《恋与制作人》进入中国iOS游戏收入TOP10榜单，位列第7，与上个月相比上升了16位。游戏营收的主要部分是由女性玩家支撑，根据极光数据近期发布的报告，《恋与制作人》的女性用户占比达到94.2%，其中20-24岁的用户超过一半达57.9%，是恋与的主要付费用户。

中国iOS游戏收入榜

如果从游戏玩法本身而言，《恋与制作人》算不上是稀罕物。笔者认为，恋与的打法还是在于对于目标用户群的精准了解，无论是四位男主角以及玛丽苏/悬疑剧情的设计，还是提供拟真的主角互动，都让不少女性用户为之疯狂，在满足少女心上叠纸网络可以说是颇有心得。女性游戏市场的空缺是其能够成为爆款的原因之一，社交平台UGC内容的催化更是加了一把火。凭借这款游戏，叠纸网络在公司排行榜中也升至第六位，并且进入公司收入排行榜位居第四。

附完整榜单

iOS&GooglePlay全球榜

iOS全球榜

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