春节期间热点app数据观察！（今年的时政热点）

目前网络视频广告趋势一片大好，但如何把视频广告做出效果，还需要我们深入分析，今天用信息流视频广告的成功案例，希望给大家一些启发！1、教育行业-某美业培训客户主营业务美业教育培训考核要求品牌曝光目标人群18-30岁的女性三步解……

目前网络视频广告趋势一片大好，但如何把视频广告做出效果，还需要我们深入分析，今天用信息流视频广告的成功案例，希望给大家一些启发！

1、教育行业-某美业培训客户

主营业务美业教育培训

考核要求品牌曝光

目标人群18-30岁的女性

三步解决增强点击，提高转化

1、美容培训行业在上午这个时间段投放效果不太好，所以投放时间避开上午时段，选在12:00-24:00。在定向设置上，兴趣定向为主，意图词定向为辅。

2、物料制作以软广为主，需要配合视频内容。文案以标题党、测测体等形式出发，吸引网民点击视频。

3、落地页制作需要与视频内容相呼应落地页的色彩风格与视频画面风格相符合，页面测试题也与视频末的推广主题相同，为“美容培训免费测试”。

教育培训行业视频投放小结

1、人群分析

教育行业的受众人群一般分为家长和学生。家长的年龄段集中在35-48岁，性别不限；学生的年龄则在18-22岁之间，一般美容培训行业以年轻女性受众为主，职业培训行业男性更多。

2、关键词/兴趣定向

在定向方面，匹配好相对应的人群（年龄、性别、职业等），再看关键词定向和兴趣定向，根据客户业务性质、人群接受度选择侧重的定向方式。

3、视频内容设置

教育培训行业的视频内容，尽可能围绕学校环境、培训实景、名师讲授等方面拍摄。客户在选择某个教育品牌时，看重的是品牌的教学质量和可信度，需要多展现该方面内容。

2、生活行业-某情感咨询客户

主营业务“互联网+情感咨询”模式，针对客户的情感需求提供对应方案。

目标人群以25—45岁之间有情感问题的女性客户为主

投放需求保证线索数量的前提，控制线索的成本

三步解决增强点击，提高转化

1、投放时间10:00-22:00，主要覆盖白天时段。，兴趣定向+意图词定向强强联合。

2、物料制作搭配原生文案，与视频内容完美结合；生动展示品牌形象，提升用户认知认可。

3、落地页制作头图与视频调性保持一致，以感性文案体现业务的人性温度，让用户清楚业务与自身需求的重合点在哪里；单页内以“视频资料完整版免费领取”为转化吸引点。

情感咨询行业视频投放小结

1、立足行业状况，确定当务之急

76.8%消费者只是听过但并不了解情感咨询行业，大众对于情感咨询领域的认知程度并不高。基于现况，需要树立行业定位，并体现品牌形象，让更多用户在提升行业认知产生尝试的兴趣。

2、利用视频赋予品牌“温度”

利用视频营造正面、有爱的品牌形象，内容体现出品牌的专业性及行业地位，让用户能快速接受并认可情感咨询服务的性质，经过一定时间的人群渲染后，内容可以更多样化呈现，如不同的专题课程，更精准覆盖人群的深层需求。

3、优化策略，保持一致性

意图词+兴趣定向，拓量确保精准，视频内容符合行业现状与消费者诉求，视频适当加入指引性文字连接落地页，创意物料偏原生感、软广类型，提升点击率，最大程度曝光品牌。

3、生活行业-某祛痘护肤品客户

主营业务祛痘护肤产品及方法

目标人群18—30岁之间有痘痘烦恼的年轻群体

投放需求保证线索数量的前提，产生曝光

三步解决增强点击，提高转化

1、年龄定向上有祛痘需求的人群集中在青少年阶段，选取18-24、25-34、35-44岁区间。地域定向上选取除电商竞争过于激烈的北京、浙江、重庆以及港澳台以外的全国342个省市。

2、物料制作搭配原生文案，与视频内容完美结合；高颜值的视频封面图更容易引起点击。

3、落地页制作头图与视频内容相呼应的漫画版测一测，通过“一测便知”“10S自测痘痘根源”引导消费者进行点击测试；在测体表单下方对凡岛产品的成分进行分析宣导，增加消费者对于凡岛的品牌信任度。

护肤化妆品行业视频投放小结

1、定向设置

对于化妆品行业而言，需要关键词与兴趣定向相结合，并把兴趣放宽，才能获得好的效果。

2、预算占比

在视频稳定消费的情况下，加大预算占比或许会得到意想不到的好效果。

3、曝光高转化好

对于投放渠道较多的化妆品客户而言，本身的品牌知名度已经较高，视频样式带来的曝光与转化都是令人满意的。

4、生活行业-某珠宝饰品客户

主营业务玉石类珠宝销售

目标人群以25+岁的女性客户为主

投放需求保证线索质量的前提，控制转化成本

三步解决增强点击，提高转化

1、全天投放意图词（价格词、款式词、鉴定词等）+兴趣定向（选取207个兴趣）强强联合。

2、物料制作搭配原生文案，与视频内容完美结合；生动展示品牌形象，提升用户认知认可。

3、落地页制作头图与视频调性保持一致，以感性文案体现产品调性；基于视频已有鉴别教学内容，落地页更多展示相关产品款式，诱导用户购买。

珠宝饰品行业视频投放小结

1、人群分析

不同首饰有不同的爱好人群，对相关人群进行深入分析，从性别、年龄层、衣着风格、收入、文化程度等方面着手生成画像，找到最能刺激到此类人群的话题点。

2、优化策略

意图词+兴趣定向，拓量确保精准，测试多种投放模式，如节日营销、OCPC、鉴别教学等，对应落地不同创意样式，保持物料与视频的一致性。落地页与视频衔接自然。

3、视频内容

视频内容原生，符合受众诉求。通过鉴别教学体现品牌专业形象，提升用户对产品质量的认可度，减低购买的心里障碍。

更多信息流干货内容，可点击阅读原文，立即免费学习课程《信息流优化方法论及案例解析【直播回放】》

本文作者@百度广州分公司由(靠谱运营)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务APP推广服务广告投放平台龙游游戏