一周大事丨天猫公布双十一策略

9月1日消息，回顾一周大事，靠谱运营将本周重要电商新闻整理如下1、天猫公布双十一策略天猫公布第十个双十一的整体节奏以及相关玩法。从节奏上看，10月20日—10月31日是双十一预售期，用户引入阶段；11月1日—11月10日时预热期，用户……

9月1日消息，回顾一周大事，靠谱运营将本周重要电商新闻整理如下

1、天猫公布双十一策略

天猫公布第十个双十一的整体节奏以及相关玩法。从节奏上看，10月20日—10月31日是双十一预售期，用户引入阶段；11月1日—11月10日时预热期，用户蓄水阶段；11月11日，双十一当天，大盘售卖，用户转化阶段。

天猫向商家建议，9-10月应增加店铺的曝光，尽可能多的参与、组织营销活动，投放广告，“前期注重公域积累用户，后期注重私域运营粘性。收藏、加购后的权益、利益点刺激可增加转化。”

“流量运营向消费者运营升级，”对于双11消费者运营策略，天猫方面营进行了解读，包括以下关键点①消费者需要仪式感；②基于目标用户画像的品牌策略；③双11消费者前站运营新品、品类、内容、人群、拉新；④重点投入到私域运营；⑤重点投入到体验运营物流体验、试穿体验、服务体验。

2、卖货郎拟赴美上市

靠谱运营获悉，农村电商平台卖货郎启动赴美上市计划，力争成为“三农”电商第一股。

据了解，创立于2014年的卖货郎，是一家专注于工业品下乡和农产品上行的“三农”电商平台。截至2022年7月，卖货郎已在全国设立268个市县级运营中心，30000家线下终端零售店，带动农村就业40000多人，年度交易额突破7亿元。

据卖货郎表示，未来三年将新增732家县市级运营中心，71500家乡镇村级服务站，30000家城市服务站和5家农产品全球展销中心，努力打造一个集仓储、物流、供应链、数据服务、金融教育为一体的百亿级“三农”电商服务平台。（靠谱运营）

3、拼多多上市后首份财报活跃买家超3亿

拼多多发布上市后的首份财报。财报显示，2022年第二季度，公司实现营收27.09亿元，较去年同期增长2489%；净亏损为64.939亿元（去年同期的净亏损为人民币1.095亿元）。

截至2022年6月30日的前12个月，平台GMV为2621亿元，较去年同期增长583%；活跃买家数为3.436亿，较去年同期增长245%。2022年Q2平均月活用户数为1.95亿，较去年同期的3280万增长495%。活跃买家平均年消费额为762.8元，较去年同期的385.0元增长98%。

财报显示，平台当季研发支出较去年同期增长647%，市场推广的支出成本为29.71亿元，上述因素使得按照非美国通用会计准则（Non-GAAP），公司营业亏损为8.16亿元。（靠谱运营）

4、天猫新零售“杀器”来了导购大升级

在“天猫新零售公开课·大快消专场”上，天猫发布了多款新智慧门店解决方案产品，其中包括智能导购员-iPromoter、美容顾问-iBA、线下路演-快闪改造、派样-天猫u先/母婴室和商品促销装-扫码有礼等。

从钉钉打通手淘、微信-企业微信互通开始，如何转变导购的定位，依靠一线导购的力量，提高增量获取新客，就成为了热点话题。在今天发布的多项产品中，天猫同样花了大量篇幅介绍了与导购相关的iPromoter和iBA两大工具。

据天猫官方介绍，iPromoter要“赋能导购员，从销售属性到营销属性”。天猫大快消新零售总监昊源表示，iPromoter旨在帮助货架前的导购员拉近会员，在全渠道获取新客，并且可以二次运营这些会员的营销末梢。（靠谱运营）

5、又一电商平台倒闭

靠谱运营获悉，移动社群电商“繁星优选”正式停止服务。目前，繁星优选北京办公室已经停止运行。所有员工均已合法辞退并予以补偿。此前，繁星优选已对商家进行了清退结算。，在平台有充值余额的用户也可以申请退款。

据了解，繁星优选团队成立于2013年，定位于“一家提出永远不卖广告位的社群电商平台”，主张不鼓励品牌比赛卖货，坚持服务中心化，用流量去中心化来改善品牌商运营成本和消费者购物体验。旗下拥有第三方仓储服务公司“云货栈”以及电商运营和代运营团队“繁星拍档”。

繁星优选创始人刘洋，曾创立对日跨境电商桑弘羊，该公司于2014年底完成Pre-A轮融资1725万元，由北极光领投，多位大V跟投。刘洋表示，此次创业失败主要源于创业成本太高，导致公司承担不起。，多种促销活动、行业竞争激烈也成为繁星优选倒闭的原因。（靠谱运营）

6、爱淘城摘牌股票已停止转让

靠谱运营获悉，日前爱淘城发布公告，称公司拟摘牌，股票将于2022年8月24日停止转让。

公告显示，由于公司截至2022年6月29日未能按照规定时间披露2022年年度报告，根据《全国中小企业股份转让系统业务规则(试行)》第4.5.5条第三项规定，全国中小企业股份转让系统有限责任公司决定自2022年8月24日起终止公司股票挂牌。

资料显示，爱淘城为一家集电子商务、物流、仓储、跨境出口零售贸易为一体的跨境电子商务企业。（靠谱运营）