靠谱运营首席分析师樊飞：元宇宙将带来未来零

12月23日消息，在2022靠谱运营未来零售大会上，靠谱运营首席分析师樊飞宣布《2022靠谱运营未来零售发展报告》正式发布。她指出，行业内卷之下，内外承压，线上渠道流量竞争已经进入到白热化阶段，以流量为核心的传统增长逻辑逐渐失效。樊飞表示，当下在……

12月23日消息，在2022靠谱运营未来零售大会上，靠谱运营首席分析师樊飞宣布《2022靠谱运营未来零售发展报告》正式发布。她指出，行业内卷之下，内外承压，线上渠道流量竞争已经进入到白热化阶段，以流量为核心的传统增长逻辑逐渐失效。

樊飞表示，当下在需求端的主要变化是，Z世代人群已经成为了消费的主力军，每个月人均可支配收入达到3500元左右，这些人以圈层来分层，并且乐于为兴趣买单。

平台端有两个变化，即结构的演变、渠道和模式的双突围。结构演变主要体现在流量开始下滑，平台间的竞争日趋加剧，下沉市场的红利趋于收紧，电商行业格局出现了变化。，平台之间界限越来越模糊，各大平台业务模式呈现相互借鉴之势，无论怎样借鉴都是以供应链管理和私域运营为核心。

樊飞指出，品牌在今年也有两个变化，一个是以用户为中心打造产品，是加强产品和营销供应链逐步探索。在产品同质化严重的市场下，拥有核心技术的企业才可以突出重围。

她认为，现在流量成本越来越高，品牌店播是破解品牌流量困局的重要举措。品牌店播具有低成本、组合创新、传递自身品牌力的优势。所以，未来品牌店播前景良好。

靠谱运营研判未来有六大趋势是第一，公益流量或将成为公域玩家竞争新的流量入口；第二，互联互通为零售中小企业带来机会；第三，重要玩家海外突破；第四，下沉和生活服务场景增添零售新动能；第五，数据的资产经济属性强化，安全服务卡位；第六，元宇宙带来未来零售新变局。

据悉，2022靠谱运营未来零售大会于12月23~24日在上海举办。本届大会采用1+3论坛模式，特以“新世界”为主题，旨在于互联网新旧技术交接沉淀之际，携手行业观察市场质变，踏寻新世界生存路径。现场50多位重量级嘉宾共同做客，并就未来商业的底层逻辑，运营规则以及物种变迁等话题展开了深入探讨。