如何判断你写的文案好坏？

如何判断你写的文案好坏呢觉得不能单凭别人的一口之言也不能根据你十是否花费了大量时间文案哥觉得只有知道自己的水平才能更快地加强文案功力我是不喜欢评论别人文案的人，主要是因为我们不知道别人写这文案的目的是什么，如果只是以自己角度去评断……

如何判断你写的文案好坏呢

觉得不能单凭别人的一口之言

也不能根据你十是否花费了大量时间

文案哥觉得只有知道自己的水平

才能更快地加强文案功力

我是不喜欢评论别人文案的人，主要是因为我们不知道别人写这文案的目的是什么，如果只是以自己角度去评断他人的文案，很容易落入文人相轻的问题。在商言商，文案能达成撰写者的商业目的为主，不论是用黑文案达成关注，还是白文案说些美好，都是他们的策略，如果我们不知道其背后的策略，只看文案文字运用巧妙与创意，那不过是写自己开心而已。写这篇不是为了评论什么文案好坏，而是给写文案者本身的一些修炼与提醒，不适用于评断别人的文案，只适合用来看自己的文案而已。

最好的学习，就是观摩他人，反省自己。

正文开始

如何判断文案的好坏？如何知道自己写的文案好坏？这是许多人在写文案时会有的疑问，也是每一位文案人的自我修炼。

在说明文案的好坏之前，要先有三点基本认识。

1.这里写的好坏，跟你老板认为的好坏是两回事，以你老板为主。2.这里写的好坏，跟你看到别人觉得写得好坏是两回事，以别人自己认为的为主。3.这里写的好坏，跟你产品、品牌、广告成效的好坏是两回事，以你想要的目的为主。

这篇跟你说文案的好，不是什么容易记啊、易念啊、让人有记忆点之类的东西。

我们说的好坏，是指

1.基本功都有做足，你的文案基本上差不了，我们再来谈如何更好。2.你的目的都有达成了，你的文案已经过关，我们来谈怎样会再好一些。3.你的文案符合策略了，但效果不尽理想，我们来谈为什么会这样。

好坏是一种相对的状态，也是一种目标的设定。

就如同你如果跟运动选手比跑百米，你可能是跑最慢的，但如果是跟你同事比，你可能就会是最快的。

我们讨论文案的好坏，一定要够具体的讨论，才能够知道问题在哪里。

好的文案有三种特色

1.你知道他在说什么。2.虽然知道他在说什么，但没想到可以这样写。3.没想到可以这样写，但他写得又很贴切。

就是，看得懂、想不到、很贴心。

坏的文案也也三种样子

1.你不知道他想说什么。2.终于知道他想说什么，但他写得让人很难懂又容易误会。(需要多次思考且不确定意思)3.运用许多文字修辞上的巧思，让你想不到居然可以写成这样，但拿掉修辞后，其表达的意思却完成没有改变。

这好坏之间，就是差在一个本事换句话说的能力。

很多人的文案贫乏，并不是他读的书不够，而是他看的事情不够，或想的层面不够。

如果你看你的客群，总是什么妈妈、上班族、年轻女孩、学生、新手爸妈、银发族、65岁以上老年人、有在运动的人、有肥胖问题的人、有皮肤保养问题的人……这样的话。那你写的文案，十之八久会走到坏的方向去。

如果你面对自己的产品特色，总是什么品质好、用料实在、手工细腻、专业服务、层层把关、检验合格、市场最低价、CP值最高……那你写的文案，就跟别人的产品没什么差别。

这些都是基本的了解，如果你只是刚开始写文案，那这样其实就差不多了，但如果你真的要写出更好的文案，那就不能只写这样。

所以进阶要如何判断你写的文案好坏，可以从这三点去判断。

1、如果把文案里的产品名称换掉，还能从文案中看得出是你们家产品吗？

文案一道门，如果这道门的门牌换成别人，也都可以成立的话，那这是一个万用文案，但不是好文案。

文案背后是思想是策略，写出来的文案要有你们的特色与风格在，并且能够完成你们的策略任务，才会是好文案。

2、这文案能不能让你想起某个具体的人物，样貌轮廓甚至是名字呢？

文案是写给人看的描述，也是用来描述人的文字，我们写的字都是在贴近人的需求感受，而不该只是空泛的状态而已。

一个好的文案能让你想起你的家人、亲人、爱人、朋友、同事……的需求，因为这则文案的内容就好像在描述你们的生活与互动，然后从中知道你们的问题。

不只是提问，而是为你的生活找到解决方法，才会是好文案。

3、这文案如果没有图片设计的话，能不能直接地上刊？如果有设计的话，是不是能够更加分？

虽然这关乎到每间公司的制作流程，但我们写文案的人基本要有的修炼就是，即使没有图片，光是文案就该是完整的展示了。

文案可以有设计图加分，但文案不能只想着要靠设计图。

光是念出文案、看完文案，就该让人产生行动的感受了。

需要靠设计的文案不是好文案，好文案是能够搭配设计，成为顶尖优秀的文案。

这三点是我们比较实际对于文案好坏的判断，但不会只有这三点。

随着不同类型、版面与需求，文案的好坏标准也会跟着改变。

这三个点是一种判断的依据，不是唯一依据，诚如开头所说，你老板才是唯一依据。

时代在进步，因着电商产业的发展，文案也成为了许多人学习的重点之一，文案撰写也进入了百家争鸣的程度，许多人经过市场的历练，也有了自己写文案的方式。

我们一直认为，文案写到，都是一种风格的展现，而好的文案，就是能够透过他的风格，达成想要的结果。

或许每个人心中都有自己认为真正好的文案，但我们不能强迫别人接受我们的好。

如同人生一样，大家有各自选择的目标，有人喜欢钱、有人喜欢爱、有人喜欢自由、有人喜欢安定，我们都该尊重彼此的选择。

好的标准会随时代改变，不变的是，我们都要知道，我们自己在写什么。

好的文案，能为你传达，你想说的好。

祝福你们，都能写出自己满意，也达成目标的好文案。

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