比起抖音，微信的视频号可能更像微博 （微信和

张小龙在2020微信公开课Pro上提到，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体因为不能要求每个人都能天天写文章他强调，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面毕竟，表达是每个人天然的需求202……

张小龙在2020微信公开课Pro上提到，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。

他强调，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。

2020年1月下旬，微信视频号开始内测，短内容，这次真的来了。

一、视频号的基本逻辑、功能和交互

先简单介绍下视频号的情况，已经用过的可以跳过。

1.视频号的入口在发现页，是独立的

2.目前不与朋友圈和公众号耦合，独立创建

看起来在冷启动阶段，不想与太多功能耦合。

3.每个微信账号只能有一个视频号

目前的申请是内测制。但从交互上看很简单，猜测未来会十分平民化，人人都可以快速创建。

4.可以申请企业认证，在名字右侧会有蓝V

5.内容可以发布视频或图片，不能发布文字（与朋友圈类似，但长按相机图标无效）。

6.内容是单列非沉浸方式，滑到页面焦点自动播放

7.用户可以评论、点赞、分享给朋友、分享到朋友圈、收藏，以及选择不感兴趣。

8.用户可以看到所有评论（公域）、点赞数（公域），以及朋友的点赞数。

9.视频最长1m、图片最多9张。

文字描述最多1000字。可以选择位置。可以添加链接（只允许公众号文章）。跟朋友圈很类似。

（发表页面跟朋友圈的比较）

10.目前的推荐逻辑以官方推荐为主。

还没有独立的关注页面、热门页面等，只有默认首页，大多是未关注的。

二、单列与双列、沉浸与跳转

既然是视频载体为主，就一定要讨论单列还是双列、沉浸还是列表的交互。微信采取的是快手和抖音的折中

只有单列，视频在页面焦点位置的话，直接播放，且无法放大。

可以说是“不用点击进入详情的快手”，或者“能余光看到上条和下条视频的抖音”。

关于单双列，我看过最好的一篇思考是潘乱的刷抖音，玩快手。其中核心的观点是

快手的双列+点击进入的操作，决定了用户需要自己翻找，容错率高，内容就会丰富、适合长尾；抖音单列+沉浸上下拉的操作，决定了用户持续在无脑的高能状态，容错率低（一旦遇到不喜欢的伤害会更大），内容会聚焦头部。

这也导致了快手强社区，抖音强内容的结果。

反观微信视频号，用户与快手类似，是有翻看查询的动作的。在过程中，不需要点击进入，减少了一步跳转操作，试用下来，比快手的消费效率高很多（不用反复进入跳出）。

，由于是单列，屏占比非常高，有时一个内容就占去90%的屏幕了，相当于查询效率又有大的折损，对内容的容错率又比快手低。

从容错率方面说，抖音<微信视频号<快手。考虑到微信团队不会强依赖算法的一贯作风，感觉视频号在模式上更偏向快手，即更注重“人”和长尾内容，社区属性强于娱乐内容属性。

从当前的页面排版看，作者是放在内容前面很显著的位置的，不像抖音、快手放在右下角，也能验证这点。

三、视频图片作为载体

为什么要用视频、图片作为载体呢？之前我总觉得，是正面跟字节跳动刚。后来突然意识到一个问题纯粹短文字的社交媒体平台，几乎没有了。

虽然我们对微博和Twitter的印象都是140字的文字社交媒体，但如今再看，已经是变了天地。不知不觉中，现在的微博、Twitter绝大多数内容都已经是图片+视频。

我翻了下自己微博推荐列表的100条消息，只有1条是纯文字的。

（纯文字的一条微博，还是长文）

图片和视频虽说创作成本略高，但能够包含的信息量、用户体验是远高于文字的。在流量资费不再是问题的今天，图片和视频是更易于传播的载体。

就是，在信息流类的交互中，纯文字很容易会用户忽视。许多人在朋友圈发文字信息都要配上图文无关的图片，也是为了吸引注意力。

从文字的支持而言，视频号与抖音、快手差别也很大。抖音只能输入55个字符，快手虽说可以输入更多字符，但在视频页面只能显示三行。

视频号默认也显示三行，但可以在当前页面展开，跟朋友圈类似。

这种在文字描述里阅读的体验依然糟糕。更好的体验是跟微博一样，视频号里可能会出现的大量的图片化的长文。

文字不仅可以图片化，还能够视频化，比如禅叔发的这个视频，实际上是PPT视频化

视频号对文字的支持体验会远高于快手和抖音，尤其是抖音。

抖音是沉浸式的上下滑动的交互，试想下，如果之前看到的一直是有高潮包袱有视听刺激的视频，突然刷到一个长文图片，绝大多数用户是没有心情读下去的。

从这方面来说，视频号虽说名为视频号，对文字依然会以文字描述、图片化、视频化的方式来承载。

说个体验问题。跟快手、抖音只有视频内容不同，视频号也支持图片，所以不太好分辨图片和视频，尤其网络不好的时候。在播放前，凡视频右上角有个图标标识，但一播放就没了。

四、微信视频号的新价值

都是视频，微信再做一个有些类似的产品，刨除掉对腾讯的商业价值，到底还有什么新价值呢？

1.对内容筛选效率而言，视频号会创造价值

在内容方面，主动获取和被动获取永远是长期并存的，因为适用场景差异很大。今日头条再火，也无法替代以关注、转发为信息获取方式的微信公众号。Killtime和Savetime之战永远也不会结束。

微信的熟人关系链，以及庞大的用户底盘，都是做内容筛选的天然基础。说白了，其实就是一个用熟人作为工具来筛选信息的微博。从这个层面来说，视频号跟抖音和快手暂时还是相对泾渭分明的，对微博会有更严重的威胁。

2.主动获取方式的流量增加，可能会带来新类型内容的繁荣

主动获取和被动获取既然会长期并存，那主动获取流量的增加，必然会吸引大量的内容创作者来。这些内容创作者，开始可能跟抖音、快手的作者比较像，是存量内容，但后面内容类型的差异会越来越大。

我随手列举了一些主动和被动获取内容的差别，他们之间是很难替代的。

主动的内容，不分载体的话，目前实际上是微信公众号、知乎、B站、微博承载的。

视频号只要存在流量，就一定会有对应类型的内容创作者出现。这点不用担心。

那视频号会不会变成另一个抖音呢？在微信团队的强控制下，主观运营就会把关；就是被动获取的视频内容很可能不够适应主动获取的方式，这些创作者们就会离开，仍旧回到抖音。

留下来的会是新类型视频内容的创作者。具体有多少、生态是否能良好运转，还都是未知数，要看有savetime需求的这类用户到底有多少了。否则，不依赖熟人关系链，在短视频方面，微信对抖音、快手没有多大优势。

五、视频号的场景类型

现在我观察到的视频号的场景类型，有以下几种，可供参考。

1.抖音/快手的视频搬运

这个是很合理的一种场景。在还没搞懂新的平台玩法时，许多蓝v账号就是直接复制粘贴的。

2.长视频作者（如B站up主）的导流

剪辑出的1m视频相当于一个预告片。看得进去的，再转移到别处。

3.明星微博/朋友圈

刚刚发过了汪峰的截图。基本就是当微博在用的。

4.原创新内容

像禅叔的有几个短内容，我理解应该是微信最想要的有独特的信息、是新创作的、是适合主动获取的内容。

5.跟之前预测的对比

真正的短内容功能，有以下异同，还是挺有趣的，对我的思考也是一次迭代。