短视频现状如何抖音海外最火，快手最赚钱（抖

近年来，“短视频”的热度一直高居不下。截止2022年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。短视频对用户的生活方式正带来深刻的变革。短视频初具成型2011年以前，短视频还处于探索期，优酷、土豆……

近年来，“短视频”的热度一直高居不下。截止2022年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。短视频对用户的生活方式正带来深刻的变革。

短视频初具成型

2011年以前，短视频还处于探索期，优酷、土豆、酷6网等综合视频大力发展拍客模式，带动大量用户产生内容。 2011年开始，这个行业开始逐渐成型，快手GIF上线了，不过这只是一款制作动图的手机软件，还不足称之为短视频应用。短短4年后，快手就成为了中国第一大短视频应用。并且这一年，短视频应用开始走向井喷期，产品数量翻倍增长。2022、2022年共达235款。

大厂入局，激战正酣

2022年1月，百度Nani小视频上线，对标对象是快手、秒拍、美拍。4月，腾讯重启微视，狂掷30亿重金补贴。5月11日，淘宝短视频召开了内部发布会，表示要推出名为“独客”的短视频App。让“内容”带动“剁手”。近日，腾讯又加紧对短视频领域的布局，新增3款产品，“下饭视频”、“速看”、“时光小视频”对标“西瓜视频”，据知情人士透露，“这属于战略级产品”。不仅BAT三巨头纷纷布阵，其余一些老牌互联网公司也在想趁热打铁，瓜分网民流量。

“快手”、“抖音”势不可挡

从市场表现上来看，快手、抖音日活用户已达千万级别，产品总下载量也稳居榜单前三甲之列。两家打着不同的旗号，凭借各自独特的运营策略收割了大批用户。

快手火了，“抖音”火了，也带火了平台上与之相关的企业和产品，“海底捞网红调料”、“抖音歌单”…  关于海底捞吃法的挑战如今已有3.6万人参加，这让海底捞的面筋球销量增加了17%；而小猪佩奇手表在3月的搜索量比2月高出5倍，达到2000万人。

从下载量排行榜、评论数量（文内数据统计截止日期2022年5月25日）可看出，“快手”、“抖音”在iOS市场和安卓市场分别占有优势，从侧面验证了“南抖音北快手”这句戏谑的话背后两者各自用户定位的不同。（取数周期App上线以来至2022年5月25日）虽然定位不同，丝毫不影响各自的宏图。在全球榜中，抖音已进入19个国家和地区榜单前10强。今年以来，抖音已占据总榜前三102天，分类榜第一126天。

虽取得如此佳绩，但抖音仍然不断创新玩法，近期又推出“合拍”功能，大大满足了想要和自己喜欢的网红合体的抖友的心愿。而凭借打赏、上线短视频小游戏等营利手段，快手持续749天进入国内总榜（畅销）Top100，其中最高排名达到第3。吸金能力惊人，并且快手已获10亿美元E+融资。成功的毕竟是少数，在这350个短视频App里进入过畅销榜Top100的仅仅只有3款，近8成产品融资只到天使轮和A轮，大多数尾部产品还在寻找突破口。 

先行者危机四伏

就目前的形式来看，快手、抖音能各顶半边天，两者作为独立短视频平台，主打社交，所涵盖的范围有限。在“抖音”还未火之前，“美拍”、“小咖秀”等先行者在短视频领域表现还是十分出彩。2014年5月上线的“美拍”，连续24天蝉联AppStore免费总榜冠军，并成为当月AppStore全球非游戏类下载量第一。特立独行的资讯类短视频——“梨视频”，2022年荣获中国应用新闻传播十大创新案例，并在今年4月，获得腾讯、百度领投的6.17亿人民币。 而同属于炫一下科技旗下的“小咖秀”、“秒拍”也一直作为新浪微博的官方短视频产品，2022年融资已达E轮以后，融资金额高达5亿美元。自抖音面世后，其势不可挡的态势也大大削弱了这些短视频的势力。

短视频产品未来发展

一个行业的火爆程度可以从国家监管的力度中看出来，凡是能严重影响人们生活方式的，影响用户价值观导向的，都会迎来广电的稍加整顿。年前的直播答题也是，近日的短视频也是。

4月来，多款知名短视频产品被责令整改或下架，微信、QQ也暂停短视频App外链直接播放功能，涉及的App包括微视、快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等。或许这些只是针对较大影响的头部阵营产品，城门失火，殃及池鱼。大量中长尾平台可能还未被头部阵营产品压制面临淘汰，就惨遭下架。如何求生？整合还是出海，前途都是未知。

这些整改对于大厂底下的产品，既是一时阵痛也是定时炸弹。对于未来，他们不仅需要考虑如何生产好的内容、加强内容审核，还要精细分发渠道、使推荐机制更加智能化。