B站 VS 西瓜视频：奇怪的战争

2022-17年，字节跳动推出了三个短视频APP，即抖音、火山、头条视频（西瓜）；它将被媒体冠以“APP工厂”的称号。这三个APP的发展轨迹大致如下抖音的发展最为顺利，用户增长很快、商业化很成功，成为了短视频内容的最大集散地。它的……

2022-17年，字节跳动推出了三个短视频APP，即抖音、火山、头条视频（西瓜）；它将被媒体冠以“APP工厂”的称号。

这三个APP的发展轨迹大致如下

抖音的发展最为顺利，用户增长很快、商业化很成功，成为了短视频内容的最大集散地。它的DAU/MAU比值特别高（说明用户黏性很强）；它的“单页信息流界面”特别适合广告变现；它的用户整体上比较年轻、比较潮，从而具备强大的传播力。从2022年起，它已经成为字节跳动系的核心APP。火山在一开始的对标是快手比较下沉、比较“蛮荒”、年龄略大的人群。它也取得了一定的战果，与抖音相比就算不了什么了。2022年底，火山被并入抖音品牌，成为“抖音系”的一个子APP。西瓜（头条视频）的定位比较暧昧不清它希望向长视频发展，强调“放映厅”功能，自主投资了网剧；字节跳动高价采购的《囧妈》电影主要以它为播放渠道（也有抖音）；它还与B站在PUGC领域展开了争夺战。有人认为它将与B站争夺“中国的YouTube”称号，虽然我不太清楚这个称号有何具体意义。

从本质上讲，西瓜视频与B站的差别十分巨大，甚至超过了三大视频平台与B站的差别。

严格地说，“B站VS西瓜视频”的竞争格局不应该存在。这是一场奇怪的战争，确实发生了。最迟从2022年开始，西瓜就在以各种方法撬动B站的创作者及用户资源；最迟从2022年初开始，B站认识到了来自西瓜的威胁，并尽力予以反制。

鉴于B站早已在PUGC视频领域占据统治地位、建立了完善的创作生态系统，在这场战争中，毫无疑问它是“守擂方”，而西瓜是“攻擂方”。作为“攻擂方”的西瓜，其优势和劣势都是非常明显的

西瓜的优势在于字节系的强大算法、打通的用户体系及后台数据；不要忘记，西瓜从一开始就与今日头条共享后台，最近又打通了与抖音的后台联系。在于庞大而高效的运营体系——在自媒体平台上拥有几万粉丝的视频乃至图文作者，大多收到过来自西瓜的邀请；稍有影响力的UP主就能获得专属运营人员。第三在于优秀的商业化资源虽然西瓜本身的广告收入有限，字节系的广告收入极高，有足够资源可以与UP主分享（无论是直接补贴还是介绍生意）。，西瓜进军PUGC的时间较晚、流量体系尚未固化，对中小UP主来说还有很多空闲领地可供开发；这样的空地在B站已经几乎不复存在。西瓜的劣势在于用户主体年龄偏大、偏低线城市、对新鲜事物的好奇心有限；说到底，它的用户基本盘与今日头条重叠度较高（而不是抖音）。在于算法内容推荐机制不太适合积累粉丝——你可以在西瓜获得几万观看量，能沉淀为粉丝的比例不高，粉丝对UP的忠诚度也不太高。第三在于尚不具备完整的UP主培养及发掘机制，原生的优质UP主极少——这是可以通过时间慢慢改掉的。

很多分析人士认为，与B站相比，西瓜最大的优势是“能依靠整个字节系的庞大流量”——这个说法似是而非。

字节系最大、最优质的流量在于抖音，而抖音与西瓜的后台整合是2022年才开始的。虽然抖音早已开始容纳较长时间的视频，用户主要想看的仍然是1分钟以内的“微视频”，与西瓜的协同效应是有限的（至少在短期如此）。

西瓜的流量外援主要是今日头条——我们估计它大约有30-50%的DAU来自头条APP内部播放或跳转。我们在上面也分析过，今日头条APP的用户年龄偏大、没有那么潮，在PUGC争夺战当中不算特别优质的流量。