巨量引擎全量增长方案来了要帮商家做营销与经

在今天的引擎大会2022·ONE上，字节跳动正式发布巨量引擎全量增长方案。针对这一全新的增长方案，字节官方是这样释义的——巨量引擎希望基于“全内容、全场景、全链路、全数据”，将平台的“全能力”进一步整合促进自然流量与商业流……

在今天的引擎大会2022·ONE上，字节跳动正式发布巨量引擎全量增长方案。

针对这一全新的增长方案，字节官方是这样释义的——巨量引擎希望基于“全内容、全场景、全链路、全数据”，将平台的“全能力”进一步整合促进自然流量与商业流量的协同，实现跨端跨场景流量打通，让整合营销投放更便捷；深入商品交易、线索、下载、到店履约四大核心经营场景，完善深度转化、交易、私域经营能力建设；让品牌数据和资产可度量可沉淀，积累品牌资产。最终将品牌建设、心智种草、销售转化融为一体，促进营销和经营一体化，助力企业实现长期价值。

通俗来讲，就是字节将抖音电商闭环模式扩展到旗下全产品平台，覆盖到各行业领域经营者。无论什么样的商家、企业、广告主，都将在字节生态内找到持续投放经营沉淀的业务环路，以实现长尾的流量价值。而字节也将在生态内搭建服务于创作者、商家、企业、广告主等角色的流量闭环链路和产品。

所谓“一体化”，也是此次全量增长的核心，就是把品牌建设-心智种草-销售转化融为一体。

字节认为当下企业在推广上面临用户触点碎片化、媒介投放分散、营销和交易链路的割裂等挑战。巨量引擎的《2022营销风向标调研》显示91%的CMO认为品效销能力整合是2022年营销必经之路；62%的企业将在2022年继续加强全局整合营销。

在此方面，巨量引擎超级内容平台具有几乎覆盖所有生意场景、拥有全部内容形态、掌握前后链路链接能力并能够沉淀完整数据等多个优势，有实力帮助客户更好的实现营销与经营一体化。

在产品能力建设上，巨量引擎未来将在流量层促进自然流量与商业流量的协同，实现跨端跨场景流量打通，让整合营销投放更便捷；在场景层深入商品交易、线索、下载、到店履约四大核心经营场景，完善深度转化、交易、私域经营能力建设；在数据层让品牌数据和资产可度量可沉淀，成为长期积累的品牌资产，帮助企业优化决策。

目前，字节跳动旗下产品全球月活跃用户量达到19亿，巨量引擎从行为协同、创作力协同、触点协同和投放协同四方面入手，让广告、内容与私域经营相互配合，让整合式营销投放更便捷。

巨量引擎未来将推出的产品将基于协同思维和新经营形态，如解决多端流量协同的触点类产品“全域达”，强化内容价值的“有刷必映”；在UGC互动营销上，也会加大场景互动能力的建设；星图、品牌和效果广告的科学化整合，也将为整合营销提供更易用、更有效、具备众多平衡特征的产品化解决方案。

字节表示，巨量引擎针对企业用户积累服务，推出的三域合一经营新模式已具规模，短视频+直播+阵地成为企业经营的成熟模式，公域、商域和私域的打通，实现前端获客的精准有效，和后端转化的快速且长效。

针对品牌建设与品牌资产运营，巨量引擎推出了“全景资产经营”解决方案，在“全场景、全内容、全数据、全链路”所沉淀下来的人群，内容，触点都应该成为品牌资产。字节将其分为关系资产与内容资产。

自抖音电商生态成形后，巨量引擎全量增长方案是字节面向更宽泛的经营者群体，打造更多新的商业平台和生态。整个生态将沿用抖音电商的经验，从广告投放、内容运营入手，用新的流量链路，留住经营者，从而催生新的平台。