抖音超品日携手OLAY打通线上线下双渠道 节点营销

如何利用好节日节点，实现品牌的爆发性增长是一个永恒的课题。近日，抖音超品日与OLAY联手，就以圣诞节为支点，以“心愿抖成真”为主题，实现了一次全面的品效爆发。此次合作不仅在线上线下实现了强效曝光，活动期间品牌自播爆发系数更是高达三倍以上，为其他品牌的节点营销提供了有力的范例。

创意玩法透传圈层打出声量 线上下联动高质量曝光

时值圣诞，抖音超品日携手OLAY洞悉“圣诞许愿”这一大众情感点，联动辣目洋子、孙一文、赵露思、任嘉伦和杨笠等明星发声，助力实现粉丝想要变白变美的愿望，从而带动OLAY圣诞超红盒进入大众视野，为品牌直播间引流造势，也使OLAY抗糖小白瓶等明星产品深入粉丝圈层，实现大幅曝光。

除此之外，在抖音站内发起的变装秀活动，也成为了此次抖音超品日撬动大量普通用户的关键一步。变装达人们结合“心愿抖成真”的核心理念，利用抖音多种趣味玩法向大众传递出OLAY圣诞超红盒令人变美的核心信息点，带动大众积极参与变装活动，实现二次曝光。最终，#olay心愿抖成真 话题高达4710万的话题曝光量，真正扩大了产品的受众范围。

（图片来源于抖音博主短视频截图）

值得一提的是，抖音超品日和OLAY的此次合作还采用了线上线下联动的方式，线上以明星及趣味玩法等内容吸引大众兴趣，线下则以上海、深圳和广州的三城四屏为支点，更为直接地深入各大商圈，实现强势曝光，1900万的硬核曝光量让OLAY系列热门爆品深入大众视线。

全方位升级打造沉浸式场景 多角度创新实现品效爆发

抖音超品日携手OLAY不仅在传播上突破了圈层阻碍，更在内容及场景升级上做出了诸多创新探索。在12月24日平安夜，OLAY官方旗舰店直播间全面升级为圣诞风格，并邀请辣目洋子走进直播间，与辣目洋子录制的抖音超品日定制视频呼应，为观众带来实现新年变白变美的妙法。12月25日至30日，直播间变身护肤教学课堂，美妆达人钱疯疯在25日走进直播间，讲解护肤要点的场景化安利产品，为观众带来更贴心的购物体验。

在直播间外则有达人骆王宇通过短视频形式，从用户真实使用场景及护肤心理出发，由表及里讲解产品优点，精准触达用户使用需求。爆款产品抗糖小白瓶也热度飙升，破品牌短视频记录，成为此次抖音超品日与OLAY合作的爆点之一。

据悉，除OLAY外，抖音超品IP也与COACH、波司登和双立人等TOP品牌保持着深入合作。无论是营销的内容形式创新，亦或是品牌GMV的有效增长，抖音超品IP都发挥着至关重要的作用，与品牌共同实现品效合一。

在抖音超品日与OLAY的此次合作中，内容场景全升级的方式不仅使品牌及产品实现了强曝光，打造出圣诞节点的高光大事件，更真正为大众带来顶尖品牌的正品好物。抖音超品IP致力于为品牌提供的升级版超品资源以及全站式营销阵地，以品牌为背书，抖音电商已经越来越成为品牌商家的重点布局对象。大众更能随时随地在抖音超品IP中找到心仪的正品好物，让“买大牌”、“买正品”的心愿都一一实现。