腾讯视频冬奥中短视频多元化布局，助力三亿人

北京冬奥会完美落下帷幕，腾讯视频在冬奥生态内容方面的表现给用户留下深刻印象。整个冬奥季，腾讯视频从用户观赛需求出发，卷入全平台创作者参与冬奥内容创作，打造了全方位、多元化的优质内容，线上线下双向融合，为用户带来丰富深度的冬奥观看体验，助力落地“三亿人参与冰雪运动”的精神。

创作与时代同频，护航生态创作者优质内容

一直以来，腾讯视频在可持续发展的战略目标下，致力综合视频内容领域的生态发展，注重平台创作者的孵化与培养。此次冬奥会对于腾讯视频中短视频而言，是一次重要的里程碑时刻，给予了整个生态一次集中展示的良机。

为了呈现给用户更加多元丰富的冬奥会，腾讯视频与创作者联合发起《冬奥创作家》活动，涵盖体育、科技、绝活、美妆、音乐、纪录片等18个领域的创作者和150+档中视频节目，包括中国冬奥微纪录片《冰雪四十年》、唯美大提琴音乐节目《冰与雪之歌》、冬奥人物评书节目《雪中书场》、冬奥人物热血动态漫画《热雪漫》等精品系列内容。为生活领域创作者“龙仔绘画吖”量身打造《冬奥神还原》小节目，龙仔用烧火棍画下奥运冠军的高光瞬间，上演了冰与火的视觉盛宴。其中，冬奥闭幕日9组冬奥冠军的神还原视频得到了《人民日报》的关注和转发，并登上了社交平台热搜榜，获得了网友超过7000万次的阅读。

腾讯视频在“多元化全民冬奥”这个方向上的探索不仅仅是生态中短视频，还有很大一部分创作者自己成为冬奥内容本身，陪伴用户一起看冬奥。在2021年夏天的东京奥运会报道中，腾讯视频联动平台100多位创作者，打造了“奥运气氛官”陪用户看夏奥。冬奥的时候，项目升级为“奥运陪看官”直播节目，并扩容了“冬奥火锅局”、“谷爱凌观影室”、“艺人云陪看”、“冬奥达人秀”、“非遗传承人”等六大系列，一共发起100多场个人直播。比如，开幕式一结束，开幕式的二位视效导演数字艺术家就现身腾讯视频陪看官幕后故事；冰墩墩设计师畅谈吉祥物的诞生；谷爱凌和苏翊鸣成为全民偶像之后，拍摄了二人少年时期纪录片《少年志》的导演回忆谷爱凌苏翊鸣青梅竹马的缘分；导演英达畅谈中国冰球梦；范可新讲述冠军之乡七台河等故事性内容紧跟热点，捕捉每一个金牌时刻和高能瞬间，在赛事之外，这种浸入式的陪伴成为冬奥内容阵营中的一道独特的风景线。

从2008到2022，体育精神薪火传承

什么是体育精神？“坚持和坚韧”。风靡全球的冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行刘平云在腾讯视频的访谈小节目《请回答2022》中坦言“为了突出冰墩墩的科技感和中国文化特征，曾在7个月时间里修改21版，和冰雪运动一样，任何事都需要有坚持的精神和韧劲才能走的更远”。冬奥期间，腾讯视频一直致力于及时捕捉热点背后的故事，挖掘超级IP冰墩墩、运动员谷爱凌和苏一鸣背后的故事，传递正向价值观。

“人生不是只有房子车子，年轻人大可不必为此拼尽全力去压抑自己，可以选择自己的道路，每一种方式都可以活得很精彩。”跟随谷爱凌拍摄7年之久的纪录片《谷爱凌我，18》导演冯冀，在《请回答2022》里还原了一个真实、多面、拼搏的天才冰雪少女谷爱凌，以及其在美誉背后所付出的艰辛与汗水“谷爱凌不是天才，她付出的努力是大家看不到的”。他鼓励年轻人追求热爱的梦想，而不是囿于眼前的苟且。节目还采访了拍摄谷爱凌苏翊鸣少年同框的纪录片《少年志》导演张绍波，他的镜头中有一群热爱滑雪的孩子们，给自己取名“谷爱12345”并组成“谷爱家族”，孩子们用稚嫩童声讲述自己希望成为下一个谷爱凌的视频火遍全网。

谷爱家族、苏翊鸣家族、武大靖家族的壮大，恰恰反映出年轻运动健儿正逐步成为00后群体的新榜样，感染着中国新生代的冰雪梦。为展现新时代青少年勇敢拼搏的体育精神，腾讯视频联合新华社音视频部出品纪录片《冰雪Z世代》，纵横中国，奔赴海外，在智利、瑞士、荷兰等多国拍摄，每集讲述一位Z世代的冰雪梦想。他们有孤身辗转世界、开启冬奥征程的普通青年；有2岁开始学滑雪、天赋异禀的天才少年；有被冰雪运动改变生活的自闭症儿童；有在七台河冠军摇篮里成长起来的00后短道速滑小将；有从西北边境的小村庄走出的速滑少女；还有自带花滑冠军基因的混血姑娘。他们以梦想为动力，走上了一条独特的梦想之路，纪录片以年轻人自己的冰雪逐梦故事引发着Z世代的共鸣。

体育精神离不开传承，对北京这座双奥之城更是意义非凡。早在冬奥开始前，腾讯视频就面向全体用户发起“请回答2008”全民互动向中短视频征集活动，邀请著名作家余华、奥运冠军邹市明、中国无脚登珠峰第一人夏伯渝、世界冠军张常宁、实力歌手毛不易、脱口秀达人李雪琴等十余位公众人物参与回答，分享属于他们的2008往事，唤醒全民对2008的回忆，并预热2022冬奥会。

当作家余华回忆起2008年奥运时表示，为了抢篮球比赛门票，发动了全家的力量。那年是中国男篮离奥运四强最近的一次，可惜在时刻姚明遗憾被罚出场，余华当时在现场只能看到姚明在篮球架下落寞的背影，能想象到那种失望。余华谈到奥运运动员的时候非常诚恳的说“能够参加奥运会，对于运动员来讲就已经是巨大的成功了，他们为此付出了多少汗水和辛苦才能走到奥运赛场，所以不管没有没有夺奖牌，我们都应该向他们献上敬意”，60岁的余华也谈了自己在写作方面的坚持“我不再追求写出伟大的作品，而是一直在探索写出不一样的作品，让自己让我的读者满意，这点我是从来都在坚持的”。