觉醒自制IP的商业原力 乐视自制凭什么总能最吸

1月27日，作为年度现象级IP网剧，狂揽26亿播放量的《太子妃升职记》在京召开庆功会，为作品的大获成功划下圆满的句点。热度横跨15，16年，《太子妃》效应展现了原创网剧在当代所能爆发的巨大能量，而凭借对这一优秀原创IP作品的成功运营及商业化包装，“太子妃”背后伫立的乐视无疑成为了此次成功的最大功勋与获益者。

乐视

2015年是乐视自制商业化突破的元年。以《十周嫁出去》招商破亿成功为起点，乐视凭借对《太子妃》、《芈月传》等自制剧，推广,,长沙,长沙,长沙,《你看起来很好吃》等自制综艺的商业化运作，充分展现了生态化玩法在自制内容商业化上的如鱼得水。可以说《太子妃》播放双丰收，《芈月传》70个广告主、4亿广告营收的商业成绩，用事实证明了不能把收视率变现的内容不算好，而论起高手，则决不能轻忽乐视。

近两年来，网站在内容上的强势表现，让传统的影视行业暗淡无光。在网剧方面，爱奇艺的《盗墓笔记》、《心理罪》，搜狐的《执念师》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》，乐视的《太子妃升职记》都曾引导过自制内容的收视潮流。在电影方面，爱奇艺参与制作了《一步之遥》《马达加斯加的企鹅》等近30部影片，截至目前票房累计超过17亿。搜狐视频出品的《煎饼侠》收获了近12亿的票房。乐视影业从2011年成立至今，已经发行了40多部影片，创造总票房超70亿元。从整体成绩上看，乐视也充分把握到了当下视频行业的自制正在出现两极分化的趋势，一方面以《芈月传》式的经典大制作hold住全维受众，一方面用《太子妃升职记》等出奇制胜的创新网剧培育年轻拥戴，可以说“以正合，以奇胜”已成为乐视自制商业化成功的重要策略。

尝到甜头的视频网站都憋足了劲头，准备2016年在自制内容多爆几个大招。，如果想像乐视这样在内容变现上取得成绩，各家得拥有一个像乐视一样的生态宇宙。

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乐视的内容变现渠道无外乎这几点，会员收费、营销植入、衍生品开发。爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频的业务也都或多或少的涉及到了这些领域，爱奇艺的收费会员超过1000万，优酷土豆上播出的《万万没想到》将营销内容植入玩到了出神入化的境界，让观众笑着看完广告，还得卖力叫好鼓掌。不少自制节目也都开发了自己的衍生内容和衍生品。但乐视的优势是能够有一个生态宇宙将这些都融汇成一体，而不是各自为战。

《太子妃升职记》所取得成果确实另同行艳羡，百度指数显示出了这一IP的原力，网络上《万万没想到》、《屌丝男士》等现象级的网剧在百度指数上都与《太子妃升职记》差出一大截。