苹果财报重归增长轨道 但创新呢？

苹果 2 日发布 2017 财年第二季度财报显示，在前三个月中，苹果的收入和利润均出现同比增长，这是继上一季度以来，苹果连续第二个季度给出增长的业绩，，苹果还预计下一季度业绩继续小幅增长，这也进一步确立了苹果已经从去年连续三个季度业绩下滑的阴霾中暂时走了出来，重新回归业绩增长轨道。

但这份不算太差的财报依然不能让苹果自身和外界满意，营收增长绝大部分依然归功于iPhone的销售，该季度中，iPhone的销量实际上出现了小幅下滑，但来自于iPhone销售的营收却出现小幅增长。苹果曾经的业绩增长引擎中国市场，在本季度营收继续同比下滑14%，成为苹果财报中归类的 5 大区域中唯一一个出现下滑的销售地区，大中华区在该季度的营收继续低于欧洲地区，未能重新成为继美国市场外的第二大销售市场。

尽管如此，一个无法忽视的事实是，苹果依然是全球市值最大，盈利能力最强的公司，其强大的资金实力，让其具备撼动任何一个行业的能力。近期关于苹果要收购特斯拉、迪斯尼的传言不断。去年，Tim Cook便向外界承诺，苹果正在找寻新的增长方向，目前外界已知的有包括无人驾驶、智能家庭助手等，创新一直是苹果引以为傲的公司基因，也是外界对其的期待，如今，苹果被竞争对手赶超的趋势日益显著，过去领先对手一大截的优势已经不复存在，这也倒逼苹果必须要通过不断创新，拿出让外界惊叹的产品，才能在长期立于不败之地。

iPhone7 销售继续支撑苹果业绩

该季度中，支撑苹果业绩的依然是iPhone，苹果最新款iPhone产品iPhone7 在该季度中总共卖出了 5076 万部，虽然略低于去年同期的 5119 万部，但销售收入却小幅增长1%至 332 亿美元。

毫无疑问，苹果的销售收入依然惊人，但比起其历史最佳业绩依然有所逊色， 2015 年第二季度，苹果曾创下了近 600 亿美元的单季收入记录，本季度要比记录最高水平少了近 50 亿美元。

苹果首席执行官Tim Cook表示，iPhone7 销量同比下滑的主要原因是最近有太多关于iPhone8 的传言，导致很多人等待更新一代的iPhone上市，而影响了iPhone7 的销售。

iPhone销售依然为苹果业绩提供主要支撑

尽管业绩依然主要依靠iPhone的销售来支撑，但一个积极的迹象是，iPhone销售收入占总收入的比重在本季度中有所降低，约为62.9%，小于上季度高达70%的比例。

IPhone销售收入占比下降的，是服务类收入的上升，在本季度中，苹果从服务中获得的收入为 70 亿美元，较去年同期大幅增长18%，目前，服务部分收入是苹果仅次于iPhone销售的第二大收入来源，并且是除其他产品业务外，增长最快的营收组成部分。服务收入主要包括苹果商店、苹果Care、苹果支付等服务收入。

Tim Cook称，在本季度中，苹果在其生态系统中新增的付费账户比过去任何一个季度都要多。