苹果和微软 二者都没有在对方身上吸取失败的教

腾讯科技讯 如果我们现在来回顾一下苹果和微软在操作系统上的战略发展，会发现两家科技巨头都曾出现过一方出现重大失误、而一方却完成得很出色的情况。在每一种情况下，公司都会认为是战略出现了问题，在详细分析之后会发现，其实执行才是根本的原因。上世纪 90 年代，苹果曾试在授权系统许可的情况下来销售硬件，事实证明这一做法很糟糕，乔布斯也放弃了这种努力。

微软也曾经试图让同一个操作系统在个人电脑和智能手机上运行，并且同样也难逃失败的命运，最终智能手机业务甚至面临关闭。，微软的Surface产品线取得了意外的成功，而苹果的iPad Pro销量也相当不错。而这说明了两款产品在各自的领域里都有存在的价值。

下面就让我们一起看看两家科技巨头彼此之间使用过的不同方法，以及为什么在有些时候其中一个尝试失败的做法，却帮助一个取得了成功。

苹果你可以卖授权和销售硬件，…

想要卖硬件赚钱，就必须有明显的差异化和较高的品质。当年苹果尝试通过授权MacOS系统来销售硬件的时候，别忘了一点，那时苹果的硬件是最没有吸引力的阶段。就连乔布斯在重新回归苹果之前，也直言不讳的批评过当时苹果的产品。，许多消费者都开始购买其他公司的产品，而苹果的硬件销量也急转直下。

后来，乔布斯不得不关闭了所有的二级供应商渠道，这样才能获得更高的利润率。操作系统也没有为苹果赚取更多的利润来维持公司的运营。而最终苹果解决问题的方法是提高了硬件的竞争力，然后通过硬件来提升的市场份额，并且取得了成功。

相反，微软的Surface系列被看成是公司有史以来最优秀的硬件之一，甚至超越了苹果，被誉为Wdows阵营中最像苹果的产品。结果就是硬件表现好，操作系统的收入也就不断跟着增长。而对于当年的苹果来说，如果硬件条件足够优秀，那么就可以在保持高利润率和销售硬件的情况下再出售系统许可。而最有讽刺意味的是，微软Surface之所以会取得成功，很大程度上是因为微软模仿了苹果对硬件的品质追求。简单的说，微软通过模仿苹果，却做到了苹果没有做到的事情。

微软可以让智能手机与PC共用系统，…

微软曾试图将同样的系统，从PC转移到智能手机上，甚至不惜代价购买了诺基亚来保证智能手机的销量。不仅智能手机业务失败，还导致了微软最失败的系统之一Wdows8 的出现。而微软的Wdows8 对个人电脑的销量造成了巨大的负面影响，并且还波及到了诺基亚的销量，整个过程非常失败。

造成这种局面主要有两方面的原因，就是桌面系统需要在x86 这样的高性能平台上运行，而微软却强制让其在ARM架构的平台上运行，造成了巨大的性能困扰。一个原因就是，使用模拟器的做法非常占用资源，并且应用程序还需要被重新编译，这些应用原来都是针对高性能和大屏幕的设备开发，智能手机却暂时无法做到这一点。

而苹果没有让智能手机使用MacOS系统，而是一直坚持iOS平台，并且不断扩大规模。降低硬件对性能的要求，远远要比让硬件满足高性能系统的要求简单了很多，并且要更适应iPhone这种更小的屏幕。，苹果也没有改变处理器，就算是在iOS平台上运行x86 版本的模拟器或虚拟机，也大幅降低了复杂程度，确保App是完全可移植的，而且无需重新编译。

微软面临两条路可以选，一条是打造一个针对智能手机的ARM架构操作系统，并且将其迁移到PC上。或者是与英特尔合作，打造一个完全可以在智能手机上运行的x86 平台。虽然英特尔创造了x86，微软从未支持过，英特尔和微软在智能手机市场都以失败告终。具有讽刺意味的是，微软在Wdows上的成功，也是与英特尔密不可分。而这次二者没有延续成功的模式，最终导致了失败。当年比尔·盖茨的成功模式，并没有被微软活学活用。

执行比战略更重要

这是一种常见的情况，一个公司提出了一个具有可行性的想法，却因为没有执行好，最终失败了。有时不是想法不好，而是执行的过程中出现了错误。

IBM是最早就有智能手机概念的公司、飞利浦在iPhone问世五年前就有了类似的想法，被苹果抢先，发展成了世界上市值最高的科技公司。微软虽然推出了第一款大容量平板电脑，这个领域却成为了苹果的天下。在特斯拉火遍全球的几十年之前，通用就打造出了第一辆纯电动汽车，甚至在一段时间里成为了市值最高的汽车公司。Palm曾经尝试过授权别人使用自己的智能手机操作系统，最终却以失败告终。而谷歌使用了相同的模式，成功让安卓系统超越了苹果。

当我们面临失败的时候，不要总是认为想法本身有问题，还要想想是不是在执行的过程中误入了歧途