线上流量贵的离谱，网红货主们都盯上了线下“

每到假日，商场的中庭往往会成为这个购物中心最热闹的地方。

那些时下流行的装置成为大家自拍发朋友圈的必备，如今诞生在商圈的人流密集地，生命周期只有一周到一个月的「店铺」有了统一的名字快闪店。

这原本是属于时尚品牌的一种营销方式。「酷的」，「短暂的」，「去了可能也买不到」等等，是它一直以来传递出的调性，直到 2017 年，网易新闻策划的快闪店「丧茶」刷屏了朋友圈，饿了么连开了十几家快闪店......

在集中爆发的这两年，「快闪店」终于成为一种零售业态下流行的商业模式，而受到关注。

据睿意德商业地产发布的《中国快闪店研究报告》 2015 年，英国快闪店总体创造了 23 亿英镑的销售额，占总体零售业销售总额的0.76%，其中时尚类快闪店的占比就高达59%。

时尚潮流的事物自带吸引眼球的属性，而对购物中心也对那些他们都「看不太懂」的快闪店持开放心态，固定商铺留给国际大牌，中庭、或是电梯转角的闲置空间留给来到线下试水的网红品牌们，这样的安排再合适不过。

“出现这种变化的本质原因是线上流量越来越贵了，一些网红品牌的线上流量增长遇到瓶颈，会把分预算到性价比更高的线下。”橙工场的联合创始人袁昌栗告诉钛媒体。

橙工场是一个专注对接快闪店需求的平台，连接了商业地产空间和有线下营销需求的小品牌和商户。

本周在西单大悦城B1 中庭正在开快闪店的洗浴磨砂，就是个典型的例子。这款在小红书上关联了数百篇种草笔记的网红品牌「迷之魔砂」，拥有自己的淘宝和微店;如今，到时尚潮流的购物中心去开店，也被列入他们的营销计划。

开在西单大悦城中庭的快闪店

“三里屯的排期很满，而且一天的场地费就要十几万，我们会(向网红品牌)推荐人群画像相近，但性价比更高的地方，比如西单大悦城。”袁昌栗表示。