益达广告：如何评价益达广告笑出我强大

       请这样的代言人是有很大风险的。我在第一次看到这支广告的时候心想。我在今年五月中旬就看到过这一系列作品，在BBDO的官方公众号，出品方是BBDO广州公司。笑出强大。这句文案经得起推敲吗？我不认为可以。原因就在于笑这个行为不能支撑强大这个结果，甚至！！强大到底是什么？很难解释。于是在广告片里有这么几个解释:

1.一个出场自带争议的娱乐明星，在一次演讲前选择不“讨好”别人，他用笑容展现出内心的强大。

2.一个中国短跑运动员，在比赛跑道上要用速度展现中国力量。在标版之前有个迷之微笑，好好跑，苏炳添你笑什么。

3.一个穿着婚纱的新娘坐在轿车后座，哭泣着嚼口香糖，车后窗是气急败坏新郎——一个逃婚的新娘子，不理“世俗”的眼光和标准追求自己的真爱。

4.5.6.这是一组补充镜头，有坐冷板凳的篮球小队员被教练派上场而绽放笑容；有正要发任意球的足球女将；有被一群看起来比较叛逆的学生挑战的纹身老师。

以上镜头不一定都有笑容绽放，一定嚼着口香糖。

这六个镜头内容能说明这个产品的价值观吗？能解释品牌所理解的“强大”到底是什么吗？是不可能的。

因为强大虽然可以是内心强大，但不可能是抄袭、粗制滥造、贩卖错误价值观之后还不准人批评的“相对无耻”。，强大更不是临阵逃婚还振振有词“遵循自己的内心”，这依然是无耻而不是内心强大。

，产品的植入让人很费解，比如上课的时候老师可以嚼口香糖？跑步运动员会在比赛时蜜汁笑容？演讲台上演讲者可以嚼口香糖？这些应该都不是口香糖可以用到的场景吧。

演员为了演而演也太过。。。奇怪了。

根据BBDO公众号里的文章，他们可能想说中国的年轻人发展到今天，已经学会（应该学会）用笑表现强大。很可惜，它的点我觉得全错。

同样是口香糖，“清新口气，你我更亲近”岂不更好？，贾玲那一版也很一般，但差不过这个。

为什么不坚持之前的酸甜苦辣故事呢？当年我在网路上搜索全部的广告片，就为了看桂纶镁和彭于晏，虽然他们那时候不那么火，确实把角色全是的很好，尤其是“你的益达。”“要两粒一起才最好。”简直深入人心。

跳出来说，“吃完喝完来两粒”已经不仅仅是一个文案部分的内容，已经是商业整体策略的高度。我包括周围的大部分人，吃这类糖果都要来两粒，不仅仅是益达这个品牌。这句“吃完喝完来两粒”简直就是促销神句！本来我是超级服的，结果……

还是举出一个例子，做正面反馈吧。

       蚂蚁金服的广告，支付宝的广告看了很多，之前的《棒棒的故事》讲一个真实的故事，或者是推广花呗等等内容，也都有各式各样的广告。，在整个企业上升到一个高度，做安全、托付这个层级的内容时，前面的经验已经不够用了。于是，去年一支蚂蚁金服的广告——《背影》应运而生。 我想看到这里的都是对广告有了解有兴趣的，还记得那个沉沉的男声说出“每个认真生活的人，都应该被认真对待。蚂蚁金服。”一支优秀的广告片，一次卓越的广告战役一定是多方位的到位合力完成的。对于这次蚂蚁金服的营销数英网上有，自己搜，很值得一看。很奇怪，BBDO为什么能做出这样的东西？不太了解这间4A出了什么问题。毕竟甲方是做出过“吃完喝完来两粒”这样神句和“酸甜苦辣咸”系列神剧的广告主。