互联网时代，企业塑造品牌的重要性，如何塑造

如同个人的长相、着装、谈吐等综合表现形成的个人形象一样，企业在互联网生态领域展示的面貌、长期积累的口碑等多方面的综合表现形成企业的互联网形象。公众舆论通过大众传播媒介影响人的行为与认知，良好的企业的形象代表着信任、安全、贴心等一系列正面评价，消费者便会更加认可企业的产品与服务；反之，用户对企业的信任度则会大打折扣。

企业品牌互联网形象包括企业新媒体形象、网络舆情以及网民关注度三部分。新媒体形象集中在官方微信、微博、网站；网络舆情以门户新闻、微博、微信等为主要活跃平台；网民关注度是以主流搜索引擎的搜索量为数据基础，涵盖企业品牌关键词与相关信息的曝光量等因素。

一个品牌产品，要吸引更多的消费者购买，要卖出比竞争对手更高的价格，其价值不仅仅在于产品本身，而更重要的是它所代表的价值内涵和品牌精神，这就是品牌的附加价值。

完善官方内容建设，打造互联网信息体系

企业官方认证平台是信息专项展示平台，代表企业立场，是众多互联网信息中值得信任的信息来源之一，企业向互联网大众集中展示的窗口。消费者在了解基本信息时，第一反应是从官网等权威性平台了解企业品牌、评价等一系列基本信息。

而企业在制作信息展示栏目时可以灵活定制信息板块，优化页面观感，让消费者便于浏览，方便、快捷获取企业品牌信息。

互联网信息参差不齐，内容建设选择从企业官方渠道传播更有说服力，让用户对企业品牌和形象更加了解，实现品牌宣传与价值的扩展。企业一方面可将权威标识、合作签约图片、视频等信息放置在企业网站上，扩展官网内容，提升企业品牌高度；另一方面也可制作权威归档类的移动端网站，扩大传播范围，完善网络信息传播途径。

赋予品牌情感和爱

正如有了情感和爱，人们才得以结婚、得以送礼、得以付出。与生活中人与人之间的情感一样，一旦将情感与爱注入品牌当中，产品质量不能替代品牌情感，于是，消费者在购买品牌时，作出抉择就会容易得多。

消费者是理智和情感的混合物，产品的物质卖点打动的是消费者的理智，但这还不够，还需要情感的力量。赢得消费者的情感就会赢得他们的理智。

当你把灌注了极大情感和个人价值的产品推销给个别消费者时，你得到了情感的分享。正是你输送给消费者的极富情感的信息使他们喜爱你的产品。

优化搜索引擎，增加品牌曝光

如今是百度一下知晓天下的互联网时代，互联网市场的开放性与共享性实现了企业与用户间的信息互通和便利性，抢占互联网市场即是夺得了企业品牌发展的先机，在持续曝光的同时收获大量潜在消费者。

企业可用消费者的搜索数据来调整词条，较大限度曝光品牌关键词，吸引消费者目光；消费者在获取想要的了解信息的时候则是不知不觉为企业带来搜索的提升。百度优化依靠的来源的信息，海量、完善的信息准备是有必要的，但在缺少信息的前提下，合理配置易于收录的平台，效果也将显而易见。

多维度平台发布企业内容信息即可更大程度的实现品牌曝光，这也是区分其他品牌、提升企业竞争力的有效方式。在优化信息方面，企业可尽可能推送高质量信息，官方事件报道、专业问答、权威收录以及短视频丰富了企业信息内容，实现多次曝光。