奥迪RS4广告又惹事了 这样的危机公关你打

 

日前，奥迪在社交媒体上发布了一则奥迪RS 4的广告，在广告画面中，一个小女孩站在车前吃香蕉，而此时的文案是“让你的心跳更快，在每个方面”。

很快这条推特就被外国网民抨击，他们认为这则广告中发现了一些让人不快的潜台词。带有明显的“性暗示”甚至是“恋童癖”意味；也有网友认为，儿童站在车前是很危险的，奥迪这种摆拍行为会引起家长效仿从而增加安全隐患。

 

随后奥迪方面连发三条推特对这则广告做出了解释：

 

第一条：
奥迪首先表明立场：我们关心孩子，这款奥迪RS4是一款家用轿车……所以我们让各个家庭成员都来展示推广它。

 

第二条：

用小女孩来做广告模特的原因：我们希望传达的是，即使最弱小的交通参与者，也可以放松地依赖RS技术，奥迪并没有想伤害任何人的感情。

 

第三次：

奥迪方面对这张“不敏感的”图片，表示了诚挚的歉意，并且承诺今后不再使用。

 

公关点评：

值得一提的是，这不是奥迪公司第一次在广告上翻车了。今年5月份，奥迪所属公司大众汽车集团，在该公司在官方社交媒体页面上发布了一段宣传其新款大众高尔夫8的视频，被质疑涉嫌种族歧视。

 

这段视频显示：一只硕大的白人手将一名黑人男子，从停在路边的高尔夫上推开。然后将他闪进一家名为“Petit Colon”的餐厅，法语译为“小殖民者”或“小定居者”，在网民的声讨下，大众最终删除了这则短视频。随后，大众汽车董事会成员尤尔根·施塔克曼和艾尔克·海特米勒也在社交媒体上转发了公司的道歉声明，表示对公众愤怒的理解。

面对奥迪RS 4的三次危机公关反馈，从一开始的狡辩到最终妥协删除。我们看出其实想做好危机公不难，及时回应、承认错误、说出人话，让公众觉得他们得到了品牌的重视和尊重就可以了。真的希望大众集团不要再犯这种错误了！