移动互联网发力，信息流红利当头，SEM逐渐式微

移动互联网发力，信息流红利当头，SEM逐渐式微?

　　虽然信息流的诞生，确实在一定程度上大大影响了搜索引擎的分发入口，但这三者之间却并不完全是此消彼长的竞争态势，甚至可以相辅相成。

　　先来说说他们各自的优劣：

　　1)受众覆盖：

　　SEM，，顾名思义只有用户搜索了相应的关键词，才能展现;

　　信息流/DSP：夹杂在众多资讯Feeds里面，根据用户的标签属性，主动展现;

　　很显然，SEM的受众覆盖面要窄很多。

　　2)受众精准度：

　　虽然SEM的受众覆盖面较窄，但是用户却是主动找上门来的，意向更为强烈;

　　而信息流，只是为了挖掘更多有潜在意向的人群，因为用户在使用各类app的初衷，只是为了获取信息，而非购买、下载app等行为。

　　举个简单的例子：

　　我想要买衣服，于是去逛ZARA，目标简单意向强烈——SEM;

　　我去星巴克的途中，路上碰巧看到了ZARA在打折，于是顺便溜一圈，我原本的目的是咖啡而非衣服，只是ZARA的折扣凑巧激发了我的消费行为，挖掘出了我潜在的意向——信息流/DSP;

　　3)适用行业：

　　分析行业之前，我们先简单设想一下用户场景。

　　我们在使用今日头条、腾讯新闻等这类app的时候，多数是碎片化时间，为了放松、娱乐或者是获取信息，那么，这种情况下，游戏类、电商类、甚至说是一些对自身工作、学习有帮助的内容，就比较容易被接受。

　　比如，女性爱美是永远不变的话题，就算不会刻意搜索，但浏览到类似的信息，还是会很感兴趣。

　　再比如，男性好色是天性使然(男同胞别喷啊举例而已~)，尽管当下没有时间、精力，甚至是胆量去搜索相关信息，但是，无意中看到后点击的可能性却很大。

　　而相比较而言，在这种碎片化时间下，什么胶带机、挖掘机、三合板、打印机、包装袋、涡流探伤仪，你们随意感受下，如果换做是自己，对这些产品产生兴趣的概率能有多少?

　　因此，不是所有平台都适合大范围的投入信息流广告，SEM也不可能完全被信息流取代。

 

 

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